玩具广告

玩具的创意广告词
篇一:玩具广告

　　我们经常被能够在玩具店看到各种各样的玩具，那么哪些玩具的广告词是很有创意的呢?下面是小编带来关于玩具的创意广告词的内容，希望能让大家有所收获!

　　1. 不繁理念博取非凡童趣。

　　2. 不用再怀疑，快乐就是你。

　　3. 米偶相伴，智慧童年。

　　4. 玩具有“米”有，“偶”遇快乐友。

　　5. 玩具总动源，米偶品种全。

　　6. 米偶玩具，偶遇最快乐的生活。

　　7. 米偶的世界，宝贝的天堂!

　　8. 米偶随你拿捏，益智快乐成长。

　　9. 米偶——宝贝心灵世界的玩具使者!

　　10. 好米偶，有玩头。

　　11. 米偶童趣，玩物尚志!

　　12. 小孩快乐从“偶”开始。

　　13. 米偶玩具——奖励最好的宝贝。

　　14. 创新于童趣，快乐于米偶。

　　15. 玉米粉丝多，粒粒皆快乐。

　　1. 新玩法，童享受。

　　2. 聪明孩子，都要米偶智趣玩具。

　　3. 妙手偶得大智慧。

　　4. 米偶玩具，偶遇你的快乐生活。

　　5. 儿童玩具海洋，米偶创新领航。

　　6. 益智玩具万千，米偶精彩领先。

　　7. 米偶童玩，智慧玩伴。

　　8. 喜欢“偶”，米道理。

　　9. 快乐米有距离，智慧偶遇美丽。

　　10. 玩益智米偶，做聪明一休。

　　11. 玩具要择“偶”，快乐跟你走。

　　12. 米偶益智玩具，品质写意童趣。

　　13. 智慧的“偶”遇，自己的快乐。

　　14. 米偶玩具，陪伴你的宝贝。

　　15. 米偶，玩出智慧童年!

　　1. 好吃又好玩，聪明捏米偶。

　　2. 给孩子一个完美的童年，不要迷恋熊，熊只是一个传说。

　　3. 就让熊的传说陪伴你的宝贝度过梦幻般的童年时光吧!

　　4. 道不明的笑容，玩不厌的传说。

　　5. 给你一个熊的传说，你可以改变世界。

　　6. 有你的夜晚不再孤单。

　　7. 给孩子们不一样世界。

　　8. 熊的传说，还孩子们一个美梦!

　　9. 熊的传说，给孩子一个机智勇敢的未来!

　　10. 走进童话世界，拥抱熊的传说。

　　
看了玩具的创意广告词的人还看：

有创意的广告语_经典创意广告词大全
篇二:玩具广告

　　我们平时很喜欢看一些优秀的广告。各位看官，注意了，是优秀的，不是什么今年过节不收礼收礼只收脑白金的这种。平日无事，收集了很多我认为超级经典的广告语。放在这里，大家奇文共享和收藏。

　　1.今年20，明年18

　　这句广告语第一次唤醒了中国女性心中蛰伏的有关“越活越年轻”的冲动

　　钻石恒久远，一颗永流传

　　亚当.斯密斯说过，最无用的东西可能是最高价的商品。说的便是钻石。

　　因为愤痘，所以奋痘。男不同女痘，女不同男痘，格痘士牌，男痘，女痘，分开斗。

　　在街头路牌看到这个广告，特留在路边看旁边路过的年轻人有没有留意这个广告。

　　这个产品把长痘痘的年轻人愤和奋的心理完美的表达出来，与一般的产品不同，这个产品强调的是男痘和女痘的不同，在广告词充分的用谚语表达出来，让人看过就明。

　　2.新一代的选择

　　在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，这便是年轻。百事可乐是新一代的选择，那么可口可乐呢?百事的意思是：“那是你爸爸才喝的饮料!”。

　　人头马一开，好事自然来尊贵的人头马不是谁都能喝得起的。当商品的价格远远超过它的实用价值时，必须给消费者一个非凡的理由。因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。据说，对这句话的信任程度，和腰包的厚度成正比。

玩具的创意广告词　　3.车到山前必有路，有路必有丰田车

　　80年代中国的道路上除了红旗、吉普和拖拉机就只有日本的进口车了。丰田汽车的广告牛皮哄哄却又琅琅上口，让你不得不在买车的时候掂量掂量。如今，丰田汽车的广告语改了很多回，但整整一代中国人牢牢记住的还是这句话。

　　4.开宝马，坐奔驰，家用电器西门子

　　还有比这句广告词更经典的吗?在西门子刚刚进入中国的时代，中国人对这个德国企业一无所知，但宝马、奔驰高端豪华车的形象已经深入人心。通过这句话，朗朗上口，将自己和宝马、奔驰联系起来，告诉大众自己是和宝马、奔驰齐名的德国企业，具有和宝马、奔驰一样的品质，迅速创造潮流，打开中国市场。

　　5.钢笔比剑更有力

　　这是派克钢笔在俄罗斯新闻报上做的广告。后面用了这么一行字：美苏两国首脑里根和戈尔巴乔夫用派克钢笔销毁中程导弹条约——派克钢笔。这只能用付彪同志在《没完没了》里面的台词来表达了，高，真高，实在是高

　　6.李维牛仔：不同的酷，相同的裤

　　李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。

玩具的创意广告词　　7微软鼠标：按捺不住，就快滚

　　这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。

　　此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。

　　1. 留住员工的心, 先留住员工的脚步 ! --[ 阿瘦皮鞋 ]

　　2. 啥咪尚青 ! --[ 台湾啤酒 ]

　　3. 乎乾啦 ! --[ 麒麟啤酒 ]

　　4. 自然凉快到底 --[ 雀巢柠檬茶 ]

　　5. 品客一口口. 片刻不离手 --[ 品客洋芋片 ]

　　6. 科技始终来自人性 --[ NOKIA ]

　　7. 小体贴. 大舒畅 --[ 撒隆巴斯 ]

　　8. 麦当劳都是为你 --[ 麦当劳 ]

　　9. 来去之间, 你总是能掌控时间 --[ 劳力士 ]

　　10. Mr.爸爸, 家庭与事业, 都需要我的保护 --[ TOYOTA CAMRY ] Trust me, you can make it !! --[ 媚登峰 ]

　　11. 房子, 一定要住得舒服 ! --[ 梅竹山庄 ]

　　12. 名画可以长存, 名酒即将绝迹 --[ 易元酒舍 ]

　　13. 帝王之乐, 尽显尊荣 --[ KINGDOM 扬声器 ]

　　14. 时间的历史 --[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]

　　15. 别人看历史, 我们看未来 --[ 今周刊 ]

　　16. 钻石恒久远, 一颗永留传 --[ De Beers ]

　　17. Let's make things better --[ PHILIPS ]

　　18. 建筑不朽建筑 --[ 可拉壮钢板 ]

　　19. 贫者因书而富, 富者因书而贵 --[ 永汉国际书局 ]

　　20. The Computer Inside. --[ intel 处理器 ]

　　21. 成功需要朋友, 台证和您真心交朋友 --[ 台证证券 ]

　　22. 善存一家人, 照顾全家人 --[ 善存 ]

　　23. 有良心的好丸子 --[ 义美贡丸 ]

　　24. 其实, 吃药的人完全相信制药的人 --[ 永信药品 ]

　　25. 长驱直入的畅快口感 --[ SAPPORO 啤酒 ]

　　26. 联床话旧, 好梦连连 --[ 全国大饭店 ]

　　27. 使命必达 --[ 联邦快递 ]

　　28. 大家安心的银行 --[ 大安银行 ]

　　29. 只溶你口, 不溶你手 --[ mm巧克力 ]

　　1. 左右：左右沙发，彰显冠军风范(创造客厅文化第一品牌)

　　2. 美迪：绿色时尚，美迪家具

　　3. (恒大)优美家：自由自在，演绎完美

　　4. 裕鲁田园家具：把大自然(企业博客|专题)带回家。

　　5. 椅自在：身自在 心自在 椅自在

　　6. 华辉家具：品位提升地位

　　7. 黄庭世纪沙发：百年皇庭 价值恒久

　　8. 森盛家具：我的森盛 我的家

　　9. 美达美：生活因美达而更美

　　10. 童一首歌：让欢乐走进千家万户

　　11. 藤之杰：为你编织美好生活

　　12. 美迪家具：以形为先 以间至上

　　13. a 派家具：演绎西班牙原创现代家具风尚

　　14. 思兰蒂沙发：真正的沙发专家

　　15. 富雅家私：一切为了孩子

　　16. 红苹果：真材实料 才是真诚所在

　　17. 斯帝罗兰：有一种生活主张

　　18. 联邦：高素质生活

　　19. 爱依瑞斯：欧洲时尚，意在中国(风彩来自意大利)

　　20. 顾家工艺：因为顾家，所以爱家

　　21. 迪信：永恒力学，新的美学

　　22. 孔雀王家具：绿色家具 健康生活

　　23. 轩红坊：古典与现代完美结合

　　24. 年年红家具：稳定，是一种艺术 时间见证真情

　　25. 美格登家具：打造中国亮光家具第 1 品牌

　　26. 金鹭家私：典雅的设计 出众的品质

　　27. 艾可佳：因为不是最好 所以更加努力

　　28. 爱尔百兰：精湛品质 永恒之选

　　29. 美思达：美思达依恋百家 百家依恋美思达

　　30. 迪高乐家私：优质的家具 完美的组合

　　31. 奥神床垫：飘香世界 闻香入眠

　　32. 蓝鸟家具：飞向世界的品牌

　　33. 海俊：演绎时尚 尽显华贵

　　34. 六郎家具：演绎生活时尚

　　35. 美邦家私：富贵 典雅 尽在美邦家私

　　1. 买房子，送驴子!

　　2. 买我房能生双胞胎!

　　3. 买房子，送老婆!

　　4. 买房子，送小三!

　　5. 买房子，送二奶!

　　6. 买三房送老婆，买两房也送!

　　7. 买房送菜地!

　　8. 买房送工作!

　　9. 买房送户口!

　　10. 买一套送一套!

　　11. 三年不要钱，白住!

　　12. 如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子!

　　13. 你可以不买房，除非摆平丈母娘!

　　14. 丈母娘，再涨我还是要买房!

　　15. 我靠，轻轨!

　　16. 亲爱的朋友，想在海边安个家吗?

　　17. 上海一间房，威海一套房!

　　18. 地铁多坐几个站，省回钞票几十万!

　　19. 房价不跳水，只是在做俯卧撑!

　　20. 房子比男人可靠!

　　21. 让你高“巢”快感!

　　22. 80后买房供小三!

　　23. 要提，还要往上提!

　　24. 再低，就不可能了!

　　25. 50万以下身价者，恕不接待!

　　26. 老子住在山里!

　　27. 有政府撑腰!

　　28. 让一部分人先住起来!

　　29. 不让建筑折磨生命!

　　30. 零售紫金山!

　　31. 房价不再躲猫猫!

　　32. 成都西，八级强震!

　　33. 太原，不能太平!

　　34. 买房是支持政府工作!

　　35. 买房就是爱国!

　　36. 三房首付一万，政府再补两万!

　　37. 结婚不买房，就是耍流氓!

　　38. ‘小’是一种诱惑!

　　39. ‘大’是一种享受!

　　40. 小房子，送小三!

　　41. 买得起房子的就是人，买不起的就是猿!

　　42. 娶老婆?买房先!

　　43. 不看人，只看房!

　　44. 不要钱，只要房!

　　45. 木有房子，就木有老婆!

　　46. 别看了，老公我要!

　　47. 买得起?才是真男人!

有史以来十大最经典玩具
篇三:玩具广告

有史以来十大最经典玩具

玩具, 经典

一、变形金刚

变形金刚随着其真人电影的上映，已经成为了一个80年代人的集体怀旧符号。而80年代孩子们小时候人手一个的变形金刚玩具，现在也成了市面上的抢手货。可以说，变形金刚不仅仅是一个玩具，对中国孩子来说，他们第一次接受了西方文化的熏陶，是一次西方价值观念的普及式教育，擎天柱、威震天所代表的行为模式让中国孩子第一次在屏幕上了解了西方概念中的善与恶，虽然这种脸谱化的解读多少有点肤浅，但这丝毫无法影响变形金刚在孩子们心中的地位。

1984年变形金刚在美国推出之前，日本曾有过一个机器人动画片，主角是一群可以变换为汽车、飞机形状的机器人，设计者日本TAKARA公司推出了 MICROMEN和DIACLONE两个系列玩具，并没有制作相应的动画片，只是依靠漫画杂志进行随刊介绍，至多是拍摄了一份玩具广告在电视上播放，但是早期的这些设计始终在强调驾驶员，能够变形的机器人不过是驾驶员操纵的机器，以至于市场魅力大打折扣。

这时候美国孩之宝公司主动找上门来，希望与日本的TAKARA株式会社共同开发这些能够变化的机器人玩具，经过一系列的谈判与注资，苦于打开美 国市场的TAKARA最终与孩之宝走到了一起。孩之宝建议将原来TAKARA的两个系列进行合并，经过双方设计师的封闭研发，孩之宝挑选出 MICROMEN和DIACLONE两个系列中一些出色设计，并分为两派机器人创作故事，在1983年底悄悄的推出了重新包装的玩具产品，变形金刚就此诞生。

孩之宝在启动的《变形金刚》项目之前，早已依靠销售《星球大战》玩具大发其财。孩之宝始终坚持先有玩具后有动画片的商业模式，甚至频繁以试播名 义，先制作几集动画片密集播放，同时在玩具销售渠道内强力推销。1984年初，孩之宝公司先是以前三集动画片试探播映，之后才播出16集的动画片《变形金刚》(Transformers)的第一季。最初的变形金刚动画是由乔治-亚瑟-布鲁姆(George Arthur Bloam)创作，卡通形象设计来自于迈克-

达拉斯(Matt Dallas)，此二人奠定了变形金刚动画最初的风格，略带粗旷的美国画风配以80年代霹雳舞留下的动感节奏，饱满的色彩和并不苛求细节的画面，构成了所有人对变形金刚美国版动画的深刻烙印。

《变形金刚》与那个时代很多描写机器人的节目不同，在变形金刚中机器人并不是人的奴隶，每一个机器人都是独立的生命体，鲜明个性与追求自由的思 想成为了变形金刚人物。孩之宝将机器人大致分为两派，一派称为汽车人(Autobots，香港译为博派)，主要由一些热爱和平的越野车和卡车组成，而对立者则是霸天虎(Decepticons，港译为狂派)则是一些能够变形成手枪、飞机等军用装配的机器人，双方为了能量块纠葛相互战斗，战斗从变形金刚的老家塞伯坦(港译斯比顿)星球打到地球，之后更始扩大到整个宇宙。从变形金刚角色设计上不难发现70年代反战情绪的痕迹，代表邪恶的霸天虎一律是军用装备， 而对抗者汽车人则强调民用性。

“孩之宝开发变形金刚就是为了销售玩具，至于动画片，美国人无非就是将玩具广告制作出情节罢了”，日本留学生丰岛弘在年会上对记者吐露他对美版 变形金刚的看法。变形金刚整个系列重点市场就是美国和日本，这与孩子宝和原创者TAKARA的背景不无关系，与其他动画片玩具派生品不同，变形金刚的玩具引入了诸多成功设计。每个正版的变形金刚上都有一个热感派别标志，玩家只要用手指摩擦标志就能显示出变化色彩的汽车人和霸天虎，这大大增强了玩具的身价和乐趣，同时也加大了盗版的难度。

几乎每一款变形金刚玩具都对应的发行过美国版本和日本版本，这也是后来变形金刚爱好者收集的重要区别。最初两种版本的外型和变形装置设计大体相同，但是孩之宝更在乎成本控制，越来越使用一次性压铸部件，而且车轮也开始用塑料替代橡胶。更体现孩之宝商业谋划的是组合模式，在之后上映的第二季49集 中，组合成大合体机器人成为了流行模式，大力神、大无畏、守护神、飞天虎、混天豹等相继登场，前后出现超过15个组合体，每个组合体又由五六个小变形金刚 组合构成，一下子扩充了变形金刚玩具的产品种类，同时组合模式又促进了销售，毕竟要想组合就得分别购买若干个小变形金刚。除了组合模式外，孩之宝更是挖空 心思从低成本入手，1984年上市的红蜘蛛、闹翻天、惊天雷三款F15飞机使

用的是完全相同的模具，只不过使用不同颜色塑料和不干胶贴纸加以区分， 1985年又再次用这个F15模具推出“特别版”，一版六用充分的说明了孩之宝在商业开放上的激进。

1985年变形金刚已经成为孩之宝仅次于星球大战玩具的第二大收入来源，在这之后的5年间，变形金刚为孩之宝带来了十几亿美元的利润。不过 1986年开始，第一代的变形金刚玩具在当时孩子们中几乎人手一个，玩具销售出现了饱和状况，孩之宝不失时机地推出了TRANSFORMERS THE MOVIE和第三季2010两部续作，擎天柱等第一代代表人物相继死去，补天士和惊破天等新一代人物相继登场，不仅仅延续了《变形金刚》动画片的内容，更 延续了孩之宝玩具销售的增长。变形金刚的日本东家TAKARA在1987年的时候开始与孩子宝闹别扭，在玩具设计思路和动画片剧情发展方向上出现了分歧， 孩之宝以三集REBIRTH推销头领战士系列，而TAKARA则单方面进行头领战士的开发。之后TAKARA迅速推出35集的《头领战士》、42集的《隐者战士》和38集的《胜利之斗争》三部日本版续作。

二、芭比娃娃

如果说变形金刚是男孩子的专利，那么芭比娃娃就是女孩子的最爱了。芭比娃娃按照西方最经典的美女概念设计成型，简直可以看作西方女性美的实体标准。虽然有些人一直对芭比娃娃的造型嗤之以鼻，认为她不过是一种幻想罢了。可是，对于一个尚未成年的天真小女孩子，有又什么比梦想更重要的呢？

全名：芭比•蜜丽森•罗勃斯

英文：Barbie•Millicent•Roberts

生日：1959年3月9日

星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+水星白羊座+金星白羊座+火星双子座

身高：28cm

三围：38、28、34

芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝•汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。

而一次在德国度假时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲•梦露一般地性感迷人。

1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。

芭比娃娃以完美的体型，灿烂的笑容和“丰富的工作经历”闻名于世。四十多年来，尽管芭比娃娃在相貌、种族、肤色、发型、语言乃至服装上都经历了各种变化，但其健康向上、青春亮丽的形象却始终如一。

2001年3月9日，芭比娃娃已经42岁了，可是她依然被称作娃娃，她的身材仍然窃窕，皮肤依然紧绷，眼睛依然神采飞扬。几十年来，她是世界上唯一越活越年轻美丽的女性，她是千百万小女孩的朋友，是她们心中的梦想。现在世界上出售芭比娃娃的国家达140多个，平均每秒种就售出2个芭比娃娃。40多年来，为了给芭比和她的朋友们作服装就用了近1亿米布料，每年制作的新式服装多达120种。有 人统计说，如果把从1959年至今卖出的芭比家族的娃娃从头到脚排起来可以绕地球7周。她拥有35种宠物，10亿双鞋子，有姐妹及朋友，围绕她已形成了一个女孩子梦想中的玫瑰帝国，而这个帝国每年为她的拥有者带来20亿美元的收入。

40多年来，物换星移， 而芭比娃娃仍然长盛不衰，其奥秘正在于她多变的风格和跟随时代步伐的精神。潮流和时尚总在发生变化，孩子们的喜好也在不断改变，芭比娃娃的诀窍就是跟着变。从巴黎的时尚，到肯尼迪夫人的典型，再到年轻的运动气息，马特尔公司一直在捕捉细微的时尚变化，芭比娃娃在40多年间被设计过500次以上。

50年代的芭比娃娃穿着 当时最流行的黑白条纹游泳衣，戴着太阳镜，穿着高跟鞋，一幅热带沙滩女郎的形象。60年代以后，芭比娃娃成了派头十足的女明星：身穿华贵的晚礼

服，戴钻石 项链，出入在各种派对聚会中。而在70年代，当时嬉皮士风行，芭比娃娃也趋于野性和随意，牛仔T恤和短发成为其形象代表。到了80年代，随着女性自我价值 的觉醒，女权运动轰轰烈烈起来，芭比娃娃则变成了职业女性。同时，其着装开始具有民族特色，芭比娃娃成了世界女孩的梦想。1997年，为了纪念香港回归，马特尔公司推出了中国芭比娃娃。90年代的芭比娃娃是个运动健将，她是体操选手，参加过美国许多体育比赛，同时喜欢骑自行车和滑雪。而20世纪末的芭芘娃娃走上了互联网，孩子们可以在电脑上对她们心中的芭比娃娃进行设计和教养。半个世纪的变迁，芭比始终引领潮流，芭比和她的朋友们一共穿过10亿件衣服。每年约有120件新款芭比装上市，而为她专门设计的鞋子也有10亿双以上。芭比已成为一种形象、一种 精神、一种文化。她是每个女孩梦想中的公主，是她们实现梦想的寄托。就好像一句广告词，有梦想的地方，就有芭比！她是一位真正的偶像。

三、SD娃娃

普通芭比娃娃的参考价，已经够让人吃惊的了，不过比起SD娃娃来说，美国人显然不是日本人的对手。做为全世界最舍得消费的地方，当然要有一种玩具与日本的消费文化相适应，于是天价的SD娃娃应运而生。加上日本的传统人偶制造工艺冠绝天下，SD娃娃自然是玩具中的极品。

SUPER DOLLFIE 简称SD。是日本VOLKS公司制造生产的1：3球形关节人偶。由VOLKS下属造型村工厂人偶设计师圆句昭浩开发塑造。SD娃娃是目前最容易被弄混的词——根据VOLKS公司法律事物部的声明，“SD娃娃”这个词并不是泛指所有的球形关节人偶，而专指该公司造型村设计的、直属经营店销售的、未进行创意性改造的、用做非经营用途的娃娃。

SD娃娃是目前国内最知名也是最昂贵的。一般常见的SD高58CM，还有高60CM的13岁SD以及高43CM的MINI SD。虽然参考价各不相同，但一般都在RMB 4500-8500 左右。而限量的SD13可以达到5万元的天价！ SD 的特色就是在造型师的设计范围内，可以做到几乎所有人类能够做到的动作。而且在原始造型的基础上，可以让玩家进行完全改装。娃娃的眼珠、头发、身体关节、手脚、胳膊、腿都是可以分开换装的。风格各异的服装、道具、家具也是SD娃娃吸引人的要素。而且，SD娃娃的脸部材料可以让玩家自行化妆，不论是眉毛、

乐高玩具广告策划
篇四:玩具广告

乐 高 玩 具 广 告 策 划 案

09级电子商务一班

成员：贺晓洁 （09020201015）

潘艳慧 （09020201053） 李倩 （09020201052）

马晓远 （09020201017） 王少帆 （09020201008）

张丹辉 （09020201029）

一、品牌释名

乐高（Lego）玩具来自丹麦，“Leg”和“Godt”（丹麦语“玩的好”）合在一起，创造了 乐高这个品牌，在拉丁语中意思是“拼在一起”。乐高主张通过游戏来鼓励儿童动手、动脑创作，激发他们的兴趣，促进团结和共同思考。乐高的座右铭是“锐意进取，只求最好”

二、背景

乐高是世界上最大的拼插玩具生产商，位居世界十大玩具制造商之列，是档次较高的系列玩具，它常给孩子们无线的快乐与想象。

在家长和孩子的心目中，乐高玩具代表快乐、无限的想象，是创意的未来。结合玩具的娱乐性和教育性，成为乐高玩具的优势。对于孩子来说，乐高玩具代表安全、没有暴力、干净、容易清洗。

乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——彪隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的度过难关。

1932年克里斯第森先生接受了工业协会的建议，开始生产家用产品，作出了具有决定意义的改变——将他的木制厂的产品定位于玩具。短短的几年这个木制加工厂就具备了成为国际性玩具公司的基础

三、市场分析

乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。

乐高在中国以网站行销为主，在大型商场、超市也设立销售点。在国外有专卖店。网站行销等待消费者主动接触，

随着经济的发展，，玩具消费群体的日益扩大。成人玩具、益智玩具的发展也很迅速，生动有趣的益智玩具很受成年人的喜爱，国内玩具市场的成长空间很大。

1、产品情况：

优势

（1）良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保证，消费者普遍承认，信誉好。 （2）系列产品的生命力强，乐高玩具推出各种主题，乐高推出各种主题，涉及孩子们感兴趣的任何领域。也让大人着迷。形成固定消费群体。

缺点

最大的问题是价格高，从40元左右一个的小模型到千元以上的智能机器人，乐高的价位范围很大，城堡要700元，精细的机器人要500元，普遍价格在200-300元。一般工薪阶层无法接受乐高的价格。

2、竞争者分析

乐高玩具在市场有许多对手，在这个社会中生产玩具的厂商很多很多，其中主要的对手有：

芭比娃娃

芭比娃娃是全球最畅销、最受小女孩欢迎的玩偶，曾创下每秒钟卖出两个的惊人纪录。 芭

比

娃

娃

被

“Interbrand”公司选为最有价值的玩元，

150款，其中有120款是新造型，这些造代女性角色演变而演变。

具品牌，身价高达20亿美

芭比娃娃每年要推出型紧跟时装潮流，随着时

江苏“好孩子”

“好孩子”公司成立于1989年，是中国最大的儿童用品设计、制造和销售集团。1999年，集团资产总值就已高达

“ 好孩子”以关怀儿童、开发研制新产品，目前为止，

7.2亿元，销售收入超8亿元。 服务家庭为企业宗旨，每年投入巨额资金共申报中国532项、国际专利15项。“好

孩子”的在线产品有婴儿推车、儿童自行车、三轮车、学步车、童装、餐椅、纸尿裤、玩具等十大门类的1600多个品种。

3、目标受众分析

玩具的消费者和使用者特别是适合18岁以下儿童的玩具，这部分玩具大都由家长

购买给孩子玩。购买力较强的消费者为20-50岁，受过良好教育、有稳定工作、收入较高的人群。这部分人生活独立、自主，可以支配自己的收入玩具消费的主要对象，

四、广告创意设计

广告策划主题：安全与快乐

乐高玩具为了让孩子在成长环境中更好的成长，让孩子更好的去学习，让家长放心。

广告文案设计

1. 乐高飞机(LEGO Airplane) 小积木，大梦飞翔。

2. 大厦上的乐高广告(LEGO Building Ad)

超前的3D视觉效果，在《14个建筑外墙上的创意平面广告》中有介绍，同时可以看看其它外墙的创意平面广告。

3. 集装箱乐高积木(LEGO Shipping Containers) 这不是乐高积木，而是将集装箱改造成乐高积木的样子。

广告创意
篇五:玩具广告

一、设计创意的涵义

“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。最基本的要求是，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品内容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。因而广告设计中的创意的“意”是指设计思想和设计策划，为了说服消费者，推销商品的一种劳务，是寻找消费者的一种好办法，好点子，让消费者建立一种新的消费理念。

每种产品者有其特定的消费群体，在广告设计过程中必须充分了解这些群体结构和需要。例如，电动玩具是给儿童的，绿台球是给成年人的，食品要有天然的，美味的，香水是天然的，美好生活的，爱情的。在构思中找出各自特征，各自需求，各自心理活动。例如：“啤酒之王”广告以王者之风创意中心，以消费者心理需求为目的。用现代摄影的高超合成手段，采用比喻夸张手法，将小小的易拉罐啤酒变成超乎天地间人工特大造物，非同异常的品质和气势。山川、大瀑布、啤酒易拉罐，一派纯天然的感觉。创意中的“名酒王者、纯天然”，就是消费者真正心理需求，根据需求创造一个夸张奇特的有冲击力的日本名酒视觉形象和视觉语言。

可见，创意是无限的，每个产品都会有一个最适合自己的传播形象和语言，创意离不开市场，市场是创意灵感的来源，创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多，这种积累就是市场调查结果，它包括同类产品调查，消费咨询，并通过多次市场调查和信息反馈，才能策划出多种或最佳设计方案，最后择优定位。只有定位，广告内容和广告风格及品牌形象才能基本确定。定位就是创意的开始，是创意首先要解决的关键问题。下面有两种定位：

（1） 比较定位 同类产品比较，外观、性能、特点、重点、方式、图形视觉形象，市场占有率，市场前景等。

（2） 情感定位 产品是否给消费者

带来感情上的满足，文化背景，时代潮流，社会风俗，消费者心理，找出关联点，配合消费者心理活动，引起共鸣。

通过收集各方面的资料进行汇总研究最后制定出版面、色彩、构图风格和图形的表现、时间与宣传的重点，这种严格的市场调查的创意方法看起来比较麻烦，因为广告不仅作为艺术再现的艺术，而是以促销为最终的目的，所以广告设计必须围绕新产品的特点，消费者心理需求来构思计划，这样的广告才能有针对性发挥现场促销功能。

二、广告创意的表现

广告设计虽然也需要采用艺术创作的某些方法和手段，但广告设计的任务在传递商品信息，说服消费者达到促销商品，而广告创意的内涵与艺术创意的传神是绝对不相同的，广

告创意不是客观对象的艺术再现，不是作者主观情感的视觉化，而是对事物理解的进行表现，创造一个求新、求奇、求异、真实的能准确传播信息，传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。塑造的目标是消费者个性，心理活动的意境，创造一个鲜见奇特极有意趣图形引起购买者的兴趣，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。

一幅成功有创意广告，新奇的构思浓缩的个性表现是设计师必先考虑的问题。除了有新奇的构思，浓缩的个性化表现之外还要根据消费者心理需求和接受的程度，以及消费者层次来决定图形的表现手法。手法有写实的、对比的、悬念的、连续的、寓意的、夸张的等等手法。不论什么手法，图形必须要新奇、典型、易懂、易读、易记强烈的形式感和艺术魅力，这是招贴广告成功重要因素。

从传播快捷角度来讲，图形设计要求越简，越明，越好，只要表达信息内容准确生动，尽可把千言万语浓缩成一句话甚至一个字，把千形万象凝练成一个圆形符号。就其感人的艺术魅力而言，艺术形象越典型、越单纯、越集中、这样才更易于内涵的深度。在准确传达信息的同时给人留下深刻印象和美好的享受。

例如：第四届科罗拉多国际招贴展中（捷克斯洛伐克）罗斯托卡的展览海报作品，采用共用形反向思维比喻手法，把“爱”“互动”凝练成一个圆形符号，简洁明了，突出海报展览与读者关系，把主题内涵提到一个深度。在目前一些广告公司的设计员中的人，不从宏观的、全局的、发展的构想入手，不是根据消费者心理活动和需求去求新、求奇、求异、真实的有思想的、有计划的创意，而是接到设计委托后，找来一大堆人家已经登场的广告进行仿制，其结果除了商品，厂标不同之外，构图文字，色彩、风格等常常千篇一律，这样的广告又怎样引起人们视线的注意和兴趣呢？不但达不到广告的传播宣传效果，而且造成了大量人力、物力、财力和时间的浪费。一个好的广告创意不论是图形语言还是文字语言最基本的要求是在广告中你要说什么、怎样说、在何地、何场面、何时间、对谁说，通过对市场调研分析后才能确定要创意的主题，从而选择最佳的独特表现方式和手法，达到准确传播信息，传达内容。

玩具广告

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