化妆品的种类

化妆品的五大分类
篇一:化妆品的种类

　　导语：化妆品是如何分类的?使用化妆品前我们需要更了解它们，这样才能选购更适合我们的化妆品。

　　化妆品分类之一：按用途分类

　　肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等;

　　发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等;

　　美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品;

　　特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。

　　化妆品分类之二：按效果分类

　　清洁型：用来洗净皮肤;

　　护发型：这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等;

　　基础型：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂;

　　美容型：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品;

　　疗效型：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。

　　化妆品分类之三：按剂型分类

　　液体：洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水、洁肤水、卸妆液、精华液、原液如艾丽丝雅原液等;

　　乳液：蜜类、奶类、护发乳、精华乳;

　　膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏、遮瑕膏、焗发膏、精华霜、妆前霜;

　　粉类：香粉、爽身粉、散粉、洁肤粉、密粉;

　　化妆品块状：粉饼、化妆盒、口红、发蜡;

　　油状：卸妆油、润肤油、润发油、精华油。

　　化妆品分类之四：按对象分类

　　婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。

　　少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。

　　男用化妆品：男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。

　　孕妇化妆品：女性在孕期内，因雌激素和黄体素分泌增加， 肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素，进而引起黑色素增多，导致皮肤色素加深，此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射，它们会迅速击垮肌肤的防御能力，令肌肤能量骤降，孕斑随时在脸部安家，同时，衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁，进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。

　　孕妇可以化淡妆：怀孕的妈妈会因呕吐与疲倦的原因脸色显得较苍白，精神也变得无精打采，因此可以通过外表的修饰来分散因紧张而引起的情绪变化。据专家说，准妈咪是可以化淡妆的。但太过油腻的底妆会让肌肤透不过气，影响孕妈妈的排汗代谢功效。

　　开始化妆时，要用深色系列的粉底来妆扮，如果脸上有雀斑，则应改用盖斑膏，但不能涂得太厚，否则容易伤到肌肤。上过粉底后，可扑上透明粉以固定化妆品，接着画上眼线、眉毛、唇膏即可。最后再刷上一层腮红，使脸色红润。

　　为了宝宝的健康，不建议使用口红。建议使用唇部护肤品来补充修护唇部肌肤，营造润泽的感觉。

　　就诊日，孕妇不要化妆，也不要涂甲油。因为医生要根据你的肤色和指甲的颜色来诊断你的身体状况。

　　妊娠期间不要画过厚的浓妆，因为此时肌肤较为敏感，过厚的妆会影响肌肤呼吸，从而进一步刺激敏感的肌肤。

　　慎用口红。口红会吸附空气中对胎儿有害的污垢和大肠杆菌等微生物，这些有害物会随着唾液进入母体，从而伤害到腹中的胎儿。因此要尽量少涂口红，尤其是不脱色口红。

　　由于一些孕妇可能会在妊娠期间对气味过于敏感，因此最好选择无添加、无香料的化妆品。香水在妊娠期间也要慎用。

　　中药化妆品：近几年中药化妆品的发展非常迅速，它是由多学科、多领域、多交叉的体系建立起来的一门美容中药制剂学应用学科。智研数据研究中心调查表示：中药化妆品正成为世界功能性、个人性化妆品的发展方向，它的发展对美容中医药的应用是一个冲击性的变革，也是中医美容产业化的一个标志。中药化妆品市场有着良好的发展前景。

　　化妆品分类之五：按功能分类

　　化妆品按功能性分类可分为普通化妆品(又称非特殊化妆品)和特殊类化妆品。

　　普通化妆品：

　　(一)发用品：

　　1、一般发用品：发油类、发蜡类、发乳类、发露类、发浆类

　　(二)护肤品：

　　1、一般护肤品：护肤膏霜类、乳液类、油类、化妆水类、爽身类、沐浴类

　　2、易触及眼睛的护肤产品：眼周护肤类、面膜类、洗面类

　　(三)彩妆品：

　　1、一般彩妆品：粉底类、粉饼类、胭脂类、涂身彩妆类

　　2、眼部彩妆：描眉类、眼影类、眼睑类、眼毛类、眼部彩妆卸除剂

　　3、护唇及唇部彩妆类：护唇膏类、亮唇油类、普色唇膏类、唇线笔

　　(四)指趾甲用品：修护类、涂彩类、清洁漂白类

　　(五)芳香品：香水类、古龙水类、花露水类

　　化妆品特殊类化妆品

　　育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品是较为特殊的化妆品。

　　1.育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。

　　2.染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。

　　3.烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度，并维持相对稳定的化妆品。

　　4.脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。

　　5.美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。

　　6.健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。

　　7.除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。

　　8.祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。

　　9.防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。

世界五大化妆品排名
篇二:化妆品的种类

　　好的化妆品可以体现你高雅的气质与品位。下面小编给大家介绍世界五大化妆品排名，希望对你有用!

　　世界化妆品排名一、法国LANCOME(兰蔻)

　　Lancome(兰蔻)法国1935年这个法国国宝级的化妆品品牌创建于1935年，迄今已有近70年历史。自创建伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其奇特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了斑斓与胡想。更难患上的是，一个近70年的老牌子，时直到现在日还能连结云云年青的状态，在彩妆以及护肤届均有有浩繁被当前女性拥护的精品。镇牌之宝：眉毛膏–LANCOME的眉毛膏，在化妆品届无可争辩的崇高地位。”全球每售出二支眉毛膏中，就有一支是LANCOME的”。奇特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。此中，淡装首选DE紧密眉毛膏、晚妆等场合首选3D立体眉毛膏。

　　更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，而且雄踞护肤品排行榜第一名，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。

　　世界化妆品排名二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)

　　Estee Lauder(雅诗兰黛)美国1946年镇牌之宝：ADBANCED NIGHT REPAIR(略称ANR)系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤调养品了。自推出20多年来，一直连结经典的虎魄色玻璃瓶包装，创下全球每十秒发卖出一瓶的优良的成绩。内含果酸。该产物的那句”如果你16年前已用上了ANR系列，那末16年后的今日，你的肉皮儿依然和16前一样细腻娇嫩”的告白语深入人心。也一跃成为全球护肤品排行榜前十名。

　　FBI公司是法国五大专业护肤品公司之一。创建于1921年，刚开始以生产香水为主，1971年进军美容护肤品市场，在该领域里颇有建树。其生产的系列知名品牌美容护肤化妆品，远销全世界20多个国家和地区，创造出一系列国际知名护肤品如兰寇、雅诗兰黛等。40多年来在国际上具有良好的口碑。完美公司的玛丽艳护肤品系列是国际十大专业护肤品品牌之一。

　　兰寇和雅诗兰黛同样用的是FBI公司的原材料和配方，有些是直接引进贴牌的，和玛丽艳的性质一样，也就是说FBI是玛丽艳的OEM(原始设备生产商)。

　　完美公司经过多轮考察，在2002年7月，与FBI公司正式签订了合作意向书。完美公司也就此成为FBI公司在亚洲地区唯一一家授权生产和总经销的企业。由此可见，玛丽艳的“贵族血统”造就了完美公司又一大知名品牌的诞生，从而使玛丽艳傲然屹立在其它平民化产品之上 !

　　世界化妆品排名三、法国CHANEL(香奈尔)

　　创始人Gabrielle Chanel夏奈尔于1913年在法国巴黎创立夏奈尔，夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。

　　夏奈尔以交叉的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成就是香水。在护肤品排行榜上跃居第三。

　　镇牌之宝：

　　NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

　　世界化妆品排名四、日本SHISEIDO(资生堂)

　　有130多年历史的资生堂，是亚洲最老牌的殿堂级化妆品。主线资生堂国际系列，以优雅、品位、有效、安全，而深入人心。资生堂(Shiseido )日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。

　　世界化妆品排名五、法国DIOR(迪奥)

　　DIOR(又简称CD)，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

　　镇牌之宝：

　　蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。

　　5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

世界五大高档化妆品排行榜
篇三:化妆品的种类

　　独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。下面小编给大家介绍世界五大高档化妆品排行榜，希望对你有用!

　　这个法国国宝级的化www.imeee.cn 爱美丽品牌创立于1935年，迄今已有近70年历史。自创立伊始，就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。在近70年的时间里，兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给无数爱美女性带去了美丽与梦想。

　　更难得的是，一个近70年的老牌子，时至今日还能保持如此年轻的状态，在彩妆以及护肤届均有有众多被时下女性拥护的精品。

　　镇牌之宝：睫毛膏——LANCOME的睫毛膏，在化www.imeee.cn 爱美丽届无可争辩的崇高地位。“全球每售出二支睫毛膏中，就有一支是LANCOME的”。独特的刷头设计，层次细致分明;纤维超幼细，无人能及。其中，淡装首选DE精密睫毛膏、晚妆等场合首选3D立体睫毛膏。

　　镇牌之宝：ADBANCED NIGHT REPAIR系列，无疑是该品牌最为经典和大牌的护肤保养品了。自推出20多年来，一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装，创下全球每十秒销售出一瓶的佳绩。内含果酸。该产品的那句“如果你16年前已经用上了ANR系列，那么16年后的今天，你的皮肤依然和16前一样细腻娇嫩”的广告语深入人心。

化妆品的五大分类

　　DIOR，全名为CHRISTIAN DIOR。以做高级时装起家的DIOR品牌，自1947年首次推出香水MISS DIOR后，现已全面进军美容领域。经典与高贵是DIOR的代名词，如今，DIOR更是时尚和创新的代表之一。

　　镇牌之宝：蓝金唇膏——DIOR标志性的唇膏，丰润柔软，色彩纯正，在舒适和持久之间达到不可思议的平衡。也是无数女性手袋中必不可少的恩物。5色眼影——虽然DIOR每一季都会推出各种令人眼花缭乱的彩妆新品，但这款眼影自1987年延续至今，依旧是许多化妆师和女性的最爱。

　　以交的二个C为品牌标识的CHANEL品牌，同样以高级成衣起家。在美容领域最大的成为香水。

　　镇牌之宝：NO.5香水——这个成就了一段香水神话的香水，已经成为全球无数女子的妆台最爱。它特别幽雅浪漫的格调，把女子内心的的细致情怀表达尽致，性感女神梦露的那句“我，只穿NO.5入睡”的名言，更让这款女士香水名垂百年。

　　CLINIQUE的名字和品牌的概念来源于法文：医学诊所。是ESTEE LAUDER集团的另一重量级品牌。以过敏度低，不含香料无刺激的护理理念闻名于世。CLINIQUE在美国、英国均是销量第一的高档化www.imeee.cn 爱美丽牌。

　　镇牌之宝：护肤三步曲——CLINIQUE自1968年品牌创立之初就推出的三步曲概念，倡导简单就是美的哲学，至今仍秉承“洁面皂 化妆水 特效润肤乳”的组合。在1、2、3步的三件产品之外再用任何保养品都能得到事半功倍的效果，为肌肤提供最简便、安全，有效的呵护。
 

猜你喜欢：

总体分类为五大块
篇四:化妆品的种类

总体分类为五大块：

消费者调查、渠道调查、产品调查、服务调查及其它。

一、消费者调查：餐饮业、酒店住宿、娱乐场所（网吧、KTV、会所）、酒吧、快递。汽车服务、律所、家电维修、汽车、商品批发零售、家居家纺。

二、渠道调查：电影院、茶庄、烟酒业、客运。化妆品的五大分类

三、产品调查：烟酒业、汽车、家居家纺，园艺献花。

四、服务调查：旅游业。美容美发、养生洗浴、酒吧（夜店）。

五、其他：房地产、物业。

消费者调查：消费者调查，是对消费者的消费行为进行的调查，是针对消费者的使用习惯和态度的调查。

渠道调查：渠道调查是市场调查中的重要环节，对于销售渠道的研究也已成为热门，其原因有两点：新产品上市（或进入新市场）、增加现有产品的占有率/提高利润率水平。销售渠道调查是统计全部市场不同销售渠道的比例或销售量，更详细的则可分析个别产品各销售渠道的利润率水平。

产品调查：专指对产品的产量、品种、质量3个方面进行调查后写成的文字资料。对这3个方面可做单项分析，也可做产量、质量、成本间的因果平衡关系进行调查。

服务调查：服务调查，通过真实消费者的调查，对任意一种顾客服务过程进行评价，然后通过某种方式详细客观地反馈其消费体验。

其他：房地产和物业，我具体没有想好分到哪一类中，待定

品牌形象设计的五大分类
篇五:化妆品的种类

品牌形象设计的五大分类

关于品牌操作理论的研究在国际上已有半个多世纪，可是他们一直以来忽视了一件非常基本但又非常重要的基础性工作——将品牌形象分类。

品牌形象分类就如将工具房中的工具进行分类。在人类生产工具非常单一和落后的年代，寥寥几件生产工具没有分类的必要，而人类发展到了今天，已开发出了种类繁多的更具针对性的生产工具，这样就必须将生产工具按一定的功能属性进行分类，放在各自的工具箱中，要做好一件工作前首先考虑好要用到何种类型的工具才最合适，然后到相应的工具箱中去找到最适合的工具，只有这样才能提高劳动效率。因为，如此多的工具如果不进行分类的话，在需要完成一件劳动任务时面对如此多的工具就会遇到选择的困难。也许你选择了一件最锋利的工具，但不是一件合适的工具，因此降低了工作效率。品牌作为当今和未来企业核心竞争力的主要来源，关键是要在同类品牌中建立比较优势，如果连所需形象的类型及组合比例都模糊不清的话，再优秀的策划和创意也可能注定要在竞争中失败。因此企业应将BICC(品牌形象分类组合)技术作为品牌发展方向的导航灯一样，得到应有的重视。

说明性品牌形象

卖方市场时代，经营者们所要做的只是把产量做大，把产品做好，因为企业之间几乎不存在竞争，销售畅通与否取决于企业是否将产品信息传达给更多的消费者。当时企业信息在传达过程中所受干扰甚小，因此企业品牌的功能主要是告诉消费者你是干什么的，生产什么产品，有什么用途，消费者明白了，需要时就会购买您的产品。

现在，单纯说明性的品牌形象对大部分品牌而言已经不再适用。但对部分品牌而言它还是非常重要的。例如一个新产品在刚推出时由于目标顾客对它的用途特点还不了解，这时候说明性的品牌形象就应该在推广时占较大的比重，以后随着目标顾客对它的熟悉程度增加，说明性的形象再逐渐减少。

对任何一个品牌而言，说明性的品牌形象始终必须是存在的。因为：第一、产品或服务本身始终是顾客购买的主要目的；第二、由于人的记忆周期是有限度的，每天众多同类品牌和其它大量信息源源不断的往顾客大脑挤压，很可能把你以前的灌输的信息挤压出去；第三、新的目标顾客对产品和服务信息了解的不足需要补足等。这些情况都要求品牌在推广中必须不断的提醒目标顾客你是干什么的，生产什么产品，有什么用途和特点等信息。

决定说明性品牌形象最佳推广比重的因素主要有几个方面：一是目标顾客对产品的熟悉程度，熟悉程度越低，说明性品牌形象就需要占越大的比重，反之则越小。例如你的企业是做洗衣粉的，洗衣粉大家都很熟悉，那么在宣传时就只需让目标顾客知道你是做洗衣粉的就行，而无需强调你是做洗衣粉的；二是目标顾客可选择的同类品牌数量，数量越多，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大。三是BICC(品牌形象分类组合)值大小，数值越大，说明性品牌形象比重就应该越小，反之则越大；四是自身品牌所处的阶段，发展初期说明性品牌形象比重应该大点，以后随着品牌的不断发展比重逐渐缩小。

一般而言说明性品牌形象比重最大不超过50%，最小不少于10%。

工业性品牌形象

科技的进步和工业生产流程的标准化要求企业生产规模不断扩大，以便降低生产成本，提高产品质量。此阶段不管是企业还是当局政府均将规模生产视为企业经营和经济建设的首要追求目标，因此那一时代也叫规模经济时代。此时，物美价廉是企业竞争的制胜法宝，而物美价廉的产品正是规模化生产才能达到的。由于企业生产规模的大小是由企业实力决定的，所以此一阶段企业品牌主要给大众传达企业实力形象。 工业性形象对于工业门槛较高，技术协作程度高，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格昂贵的产品而言具有重要作用。例如家电、汽车、电脑等产品品牌如果没有强大的企业实力形象支持是很难让顾客放心购买的。

对于产品质量直观，技术含量低，价格较低的产品如洗发水、食品、服装等产品品牌而言，工业性形象对品牌营销没有多大意义，可以忽视。

工业性形象在品牌推广中的最佳比重因所生产产品的价格、质量判断难度、行业发展水平，和品牌现在所处阶段有直接关系。价格越高，质量判断难度越大，工业性形象就越重要。行业发展越成熟，进入门槛越低，工业性形象的作用就越小。例如家用空调器在发展初期技术不象现在那样成熟，行业进入需要的资本很大，因此工业性形象就越重要，当时各企业在品牌建设上对规模、设备、管理、员工文化水平，甚至连厂房也搬到广告上做宣传。可是现在这种广告就很少见了，因为行业发展已经很成熟，进入门槛也大大降低了。品牌现在所处阶段的不同对工业性形象的需要也不一样。还以家用空调业为例，近两年来不断有新企业进入，由于是新品牌，他们对工业性的品牌形象还是有很大的依赖，而较成熟的品牌如海尔、格力、美的、科龙等就不再需要在工业性形象上花费多少了。

技术性品牌形象

规模经济发展到一定程度使社会生产力产生过剩，另外同类企业迅速增多使企业间产生市场争夺行为并竞争愈演愈烈。此时各企业的产品质量和价格已非常接近，难于创造企业竞争优势，因此提升产品功能和降低使用成本成了企业的制胜关键，而这需要科技和观念的创新才能得于实现。因此，此阶段企业和品牌形象主要围绕科技，在高素质技术人员，先进科研、生产设施，企业创新精神上做文章。

技术性形象主要适用于技术含量较高，对高素质研发、生产、管理人才依赖性强，产品更新换代较快，产品质量判断不直观，需要时间或专业知识和技术，价格较高的产品。例如IT技术与产品企业的品牌竞争主要依靠的形象就是技术形象。

技术性形象在品牌宣传中的应用比例主要由技术含量的高低和生命周期的长短所决定的。技术含量越高，生命周期越短，技术性形象越重要。

价值性品牌形象

一直以来，企业习惯性的将自己看成是产品的生产和提供者，而忽视了其对社会产生的价值的认识和传播。直到企业间产品高度同质化和创新成本越来越高昂的近几年，企业经营者们才意识到产品给消费者带来的直接和间接利益的诉求更能打动消费者的心。以空调为例，进入新世纪以前，所有广告均在重点宣传空调的先进性、制冷量、省电等技术指标，形象单调而乏味，而现在，大部分广告均重点突出产品给消费者带来的直接和间接利益。在国内知名品牌中，美的是最早实施价值性品牌定位的品牌，以其在小家电领域多年来的绝对领导地位说明，价值性品牌形象在市场竞争中是具有很高的战略价值的。

对于价值性品牌与说明性品牌的判断要注意，说明性形象是指产品或服务功能、特点等，而价值性形象是指产品或服务功能完成后给顾客所带来的利益。例如有些洗发水的诉求是去屑，有些品牌的诉求是给你带来好心情，去屑是说明性的品牌形象，而好心情就属于价值性形象。

由于价值性品牌形象诉求主要在产品给消费者带来的直接和间接利益方面挖屈，他们和产品之间有一种因果和逻辑关系，而各企业和产品给消费者带来的直接和间接利益是非常有限的，因此价值性品牌定位被越来越多的企业采用以后，企业间的品牌形象还是容易造成近似和重复。

价值性形象主要适用于发展较为成熟或进入门槛较低的行业。具体到某个品牌时，此品牌的现有形象及其他同类品牌对价值性形象的应用情况均是决定价值性形象效力的关键。

行业越成熟，进入门槛越低，价值性形象比重就应该越大，反之则越小。

自身品牌在目标顾客中的信心指数越高，价值性形象比重就应该越大。

同类品牌对价值性形象的应用越少，它就越有效，反之效果越低。如果同类品牌对价值性形象的应用已经非常普遍，那么它就没有多大意义了。

精神性品牌形象

与价值性品牌形象相比，精神性品牌形象由于不需在形象塑造上受到产品的诸多限制，可以是脱离产品而赋予产品之上的某种精神文化，取材广泛，这就决定了它具有更广阔的诉求空间。因此，即使企业普遍采用精神性品牌诉求，其产生的形象必然比以上四个阶段的品牌诉求更容易创造出鲜明的个性特征，使各企业品牌之间竞争的激烈程度降到最小，市场结构更有层次。但是，由于精神性品牌形象诉求空间的广阔性，使品牌价值变得不易控制，即市场容量的大小和消费者接受程度的问题。BPD理论的诞生为解决这一问题提供了有效的方法，使精神性品牌形象诉求更具针对性、科学性和可操作性，从而使品牌价值具有可预期性。

价值性形象有时候也是满足精神需要的，例如某品牌洗发水标榜让你更自信，他给你带来的是精神上的改变，但这种给变是产品是您的头发更美、更舒服带来的。这是一种因果关系，因此他还是属于价值性形象的范筹。精神性形象与价值性形象可以有一定的联系，但不是必然的联系。例如么托罗拉心语系列的“可爱清新，一见倾心”广告口号与产品就没有必然的联系，纯粹是从目标顾客的心理需求出发提出来的品牌核心价值。

精神性形象主要适用于：

1、目标顾客消费信心指数较高行业和品牌；

2、与目标顾客工作、生活关系密切的产品和服务品牌，特别是个人消费类品牌；

3、品牌集中度较高的目标市场。

化妆品基础知识大全
篇六:化妆品的种类

化妆品基础知识大全

一、化妆品的定义：

化妆品是指以涂擦、喷洒或其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（包括皮肤、毛发、指甲、口唇等）或口腔黏膜，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业用品。

二、使用化妆品的目的：

1． 清洁、营养、护肤目的

2． 美容方面的目的

3． 心理方面的目的化妆品的五大分类

三、化妆品的基本品质要求：

1． 具有使用的安全性

2． 具有护肤美容性

3． 具有使用方便性

4． 具有质量稳定性

5． 具有充分标示性

四、护肤品的分类：

按生产工艺分类：膏霜类,乳液类,水类

按使用的功能分类：清洁类,护肤类,隔离、修颜类,眼部护肤类

1、清洁类：功能：清洁皮肤表面污垢、化 妆残迹、灰尘、多余油脂及老死的细胞脱落物等 清洁类—四大类：

卸妆专用清洁品： 主要用于使用彩妆或粉底液后的清洁，其油性较大，清洁效果比清洁霜显著，但对皮肤的刺激也强。卸妆后还需用洗面奶再次清洁。

去死皮膏： 深层清洁、去除老化角质及附着在皮肤表皮的生物垃圾。对皮肤的角化细胞有剥蚀的作用，去死皮膏附于皮肤后，其中的酸性物质使角化细胞溶解，当搓掉或去除时，可以把被溶解的角化细胞一起带下来，起到净化皮肤的作用。

2、护肤类：功能：给皮肤补充水分和营养,起到保养肌肤的作用.

护肤类—调理水：调理水五大功能：再次清洁皮肤;调节皮肤PH值;保湿、补充水分;促进后续产品的吸收;收缩毛孔 .(调理水分类：根据添加成份、适用皮肤类型分类：爽肤水;收缩水;柔肤水;保湿水;营养液.)

护肤类—精华素：精华素：分子小易吸收，是每个系列 产品中功能最强，营养价

值最高、发挥影响很大的产品，可补充皮肤所需的营养和水分，活跃细胞功能，刺激细胞更生，深层滋养肌肤。

护肤类—面霜：乳液： 质地稀薄，具有流动性，便于吸收，补水效果好，适合中油性皮肤常年使用和正常皮肤夏季、南方地区使用。

面霜： 质地较厚，没有流动性，与乳液相比，营养、保湿和滋润效果更高，适合中干性皮肤常年使用或各类型肌肤在秋、冬寒冷、干燥时使用。按使用时间不同又分为日霜、晚霜和全能霜。

乳霜： 质地界于乳液和面霜之间，具有乳液和面霜的共同特点，一般可在任何季节使用。

(面霜与乳液使用原则：A、根据季节不同选择;B．根据地域不同选择;C．根据使用时间选择)

护肤类—按摩膏：按摩膏：在按摩过程中起润滑作用，配合专业按摩手法，能促进循环，加速新陈代谢，活化细胞功能，并能深层清洁肌肤，增加肌肤弹性。常见的划分为：

A．水性按摩霜 B．油性按摩霜

护肤类—面膜：面膜：加速血液循环，促进新陈代谢，保持皮肤弹性，收紧松弛皮肤，全面供给营养及水分，排泄毛孔内沉积的污物。

面膜的分类：（1）膏霜状面膜

（2）粉状面膜： A．凝结式面膜 B．非凝结式面膜

（3）倒膜：A．冷倒膜 B．热倒膜

（4）其它面膜： A．面贴膜 B．自制面膜

护肤类—防晒：防晒类： 防止阳光中的紫外线对肌肤造成伤害 ;SPF是防护UVB的防晒标志;PA是防护UVA的标志“+”是代表有效程度;防晒品分为化学防晒和物理防晒两种。化学防晒是吸收紫外线，物理防晒是反射紫外线。

3、隔离、修颜类：

（1）隔离：隔离空气中灰尘、有害物质，同时有一定修正肤色，遮盖瑕疵等功能

（2）粉底： 用于修正肤色，遮盖瑕疵，美白肌肤及化妆前打底使用，同时具有一定隔离紫外线的效果。

4、眼部护肤类：眼周的皮肤非常薄，不能使用常规的护肤品，应使用专门为眼部设计的护肤品，常见的有三种：

（1）精华素；

（2）眼霜；

（3）眼膜： A．膏霜状 B．眼膜贴

(

五、日常保养程序：

早间：清洁——调理——活跃——滋润——防晒

晚间：清洁——调理——活跃——滋润

六、专业护理流程：清洁——更新——调理——柔软——活跃——营养——滋润 日常保养与专业护理的区别：

1.日常保养能为皮肤源源不断地提供营养，如同是皮肤的“粮食”，应每天坚持使用，是每天必不可少的，在家中可进行。

2.专业护理是为皮肤集中补充高营养，通过卸妆、去角质、敷面膜的过程，达到深层清洁的目的，就好像进行房间大扫除，应定期进行。

七、化妆品变质的特征：1、气味异常;2、颜色灰暗;3、膏体变形

八、化妆品变质问题及原因:

1.化妆品变色:化妆品原有颜色发生变化，是由于细菌产生色素，使化妆品变黄、发褐和发黑。

2.化妆品发酵:化妆品产生气泡和怪味，是由于细菌发酵，使化妆品中的有机物分解产酸、产气，使化妆品变味而有气泡。

3.化妆品出斑:化妆品出现绿色、黄色、黑色等霉斑是由于潮湿使霉菌污染化妆品，致使化妆品变质。

4.化妆品油水分离:化妆品变稀出水，是由于菌体里含有水解蛋白质和脂类的酶，使化妆品的蛋白质和脂类分解，乳化程度受到破坏，化妆品变质。

5、化妆品霉变与发胀:化妆品出现絮状或发散是由于膏体内的微生物在温度较高的情况下，细菌繁殖产生二氧化碳气体而产生的现象。

化妆品的种类

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