杜蕾斯经典创意营销方案
篇一:德芙杜蕾斯策划
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。
借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！
杜蕾斯广告策划书1
篇二:德芙杜蕾斯策划
目录
一、前言........................................................................................................................................... 1
二、市场分析 ................................................................................................................................... 1德芙杜蕾斯策划。
2.1 公司及产品历史分析 ........................................................................................................ 1
2.1.1 SSL公司与杜蕾斯 ................................................................................................... 1
2.1.2 杜蕾斯品牌的特色 ................................................................................................. 1
2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司 ...................................................................................... 2
2.1.4 杜蕾斯在中国 ......................................................................................................... 2
2.1.5 产品历史 ................................................................................................................. 4
2.2 产品分析............................................................................................................................ 5
2.2.1 产品分类及其不同功能： ..................................................................................... 5
2.3 消费者分析 ........................................................................................................................ 7
2.3.1 避孕套需求呈增长趋势 ......................................................................................... 7
2.3.2 避孕套的生产与市场竞争将更激烈化 ................................................................. 8
2.3.3 消费者总体消费态势 ............................................................................................. 8
2.3.4 品牌使用知晓 ......................................................................................................... 9
2.3.5 购买者学历分析 ..................................................................................................... 9
2.3.6 影响消费者购买的因素 ....................................................................................... 10
2.4 竞争者分析 ...................................................................................................................... 12
2.4.1 杰士邦 ................................................................................................................... 12
2.4.2冈本 ........................................................................................................................ 19
2.5 广告机会分析 .................................................................................................................. 23
三、广告建议事项 ......................................................................................................................... 24
3.1 广告目标.......................................................................................................................... 24
3.1.1 目标消费群体： ................................................................................................... 24
3.1.2 发展目标 ............................................................................................................... 24
3.1.3 广告效果目标 ....................................................................................................... 25
3.2广告主题和定位 ............................................................................................................... 25
3.2.1广告主题 ................................................................................................................ 25
3.2.2 广告定位 ............................................................................................................... 26
3.3 广告对象和地区 .............................................................................................................. 26
3.3.1 广告对象 ............................................................................................................... 26
3.3.2 广告地区 ............................................................................................................... 27
3.4 广告创意策略 .................................................................................................................. 28
3.4.1 广告创意的核心内容 ........................................................................................... 28
3.4.2 广告创意的说明 ................................................................................................... 28
3.5 广告表现策略 .................................................................................................................. 29
3.5.1 平面广告 ............................................................................................................... 29
3.5.2 视频广告 ............................................................................................................... 33
3.6 广告媒体策略 .................................................................................................................. 34
3.6.1 媒体目标策略： ................................................................................................... 34
3.6.2 媒体选择策略 ....................................................................................................... 34
3.6.3 广告单位策略 ....................................................................................................... 34
3.6.4 到达率与平均频次策略 ....................................................................................... 36
3.6.5广告时间策略 ........................................................................................................ 38
3.6.6广告时机策略 ........................................................................................................ 38
3.6.7 广告时期策略 ....................................................................................................... 39
3.6.8 广告频度策略 ....................................................................................................... 39
3.6.9 广告排期策略 ....................................................................................................... 39
3.7 促销措施配合 .................................................................................................................. 39
3.7.1 线下营销策略 ....................................................................................................... 40
3.7.2 品牌推广策略 ....................................................................................................... 41
3.7.3网络促销策略 ........................................................................................................ 42德芙杜蕾斯策划。
四、广告预算 ................................................................................................................................. 45
五、广告效果测定和预测 ............................................................................................................. 45
参考文献/资料来源 ....................................................................................................................... 46
附件 ................................................................................................................................................ 48
1关于杜蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查问卷 .......................................................... 48
附件2调查数据分析报告 ..................................................................................................... 51
杜蕾斯广告策划书
一、前言
二、市场分析
2.1 公司及产品历史分析
2.1.1 SSL公司与杜蕾斯
其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地，并在35个国家设立了代表处。
2.1.2 杜蕾斯品牌的特色
品牌得名于其产品的三个主要特性：耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。
杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套，以及最近世界上第一个非橡胶安全套。
杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁，以他们本国的语言向他们提供安全性生活的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站，性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。
随着市场和研发方面的不断投资，现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌，以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。
杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司
青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起，由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同，投资790万美元建立的，是中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。目前，它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。
1999年5月，青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产，现在员工共200多人，工作驻地分别在青岛和各省市，负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。公司进行独立自主的管理，质量方面接受英国SSL集团的统一监督管理。
青岛公司按照下列标准生产杜蕾斯：
GB7544（ISO4074）
GB15979（卫生标准）
体系的认证：
ISO9001：2000质量管理体系
ISO13488：医疗器械的质量管理体系
CCC国家强制性产品认证证书
青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)仍然是目前中国大陆生产和销售国际品牌安全套的唯一一家外资公司，包括合资公司和独资公司。
2.1.4 杜蕾斯在中国
杜蕾斯中文网站成立
杜蕾斯“2002年健康日”活动
2002中国国际医疗产业博览会
杜蕾斯“2002年世界艾滋病日”活动
2003年全球性调查报告发布会
2003年赞助北京计生委抗非典……
2003年杜蕾斯新产品新包装……
杜蕾斯2003AIDS慈善晚会
杜蕾斯“2003年世界日”活动
史上最全杜蕾斯文案合集
篇三:德芙杜蕾斯策划
史上最全杜蕾斯文案合集
前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
写在前面：前天发了杜蕾斯的一些文案，很多朋友后台留言希望多分享一点。于是这两天翻遍了杜蕾斯的微博，将其90%以上的优秀创意内容汇总。如果你想学习杜蕾斯文案，从这篇文章开始就行。
在这说句题外话，运营创意文字坊将近1年，粉丝从零到破万，感慨颇多。窃以为，新媒体运营有两点很关键。一是内容输出，二是粉丝互动。内容输出决定你平台的吸引力，粉丝互动决定平台的凝聚力。
杜蕾斯无疑是数一数二的内容输出平台，但若论互动，我觉得微博@江宁公安在线和@博物杂志两个官博更胜一筹。有时间我整理下这两者的精彩互动内容。
今天，我们先来欣赏杜蕾斯的创意文案。
本文分为三个部分，分别是【借势营销】、【创意微博】、以及【创意广告】。 借势营销
论借势营销，估计微博上真没人玩得过杜蕾斯。“北京大雨鞋子套避孕套”“光大是不行的”“薄，迟早要出事的”等精彩案例，就是出自杜蕾斯策划团队—环时互动之手。把握热点之准、反响之快、创意之巧妙，实在令人拍案叫绝。
1、2011年，北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。该微博一经发出，一个小时内转发过万，成为当年经典的营销案例。
2、2012年奥运会，刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博：最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
咋一看感觉一般，但结合刘翔因伤失利却仍旧坚持比赛的事件来说，显得合情合理又充满人文关怀，而且关键人家是做避孕套的，“最快”“坚持到底”简单的话里内涵十足。
3、2013年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案德芙杜蕾斯策划。
事实上我只找到了那则“薄，迟早要出事的”的海报文案，其余几则文案没有找到成稿，不确定杜蕾斯是否真的创作了这些文案。
4、2014年，微博上市，杜蕾斯打出如下文案：有杜杜，尽情上！
杜蕾斯网络事件营销策划推广分析
篇四:德芙杜蕾斯策划
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。” 对杜蕾斯来说，粉丝即用户。杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：
1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。
3.微博、微信营销：“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。
4.负面信息处理：如果您的企业出现不实负面信息，“古利斯传媒”可以为您处理。
5.口碑营销：各种论坛、软文、知识问答等推广平台，“古利斯传媒”均可帮您开展。
其他各种营销推广方式也可咨询古利斯传媒在线工作人员，百度搜“古利斯传媒”可进入官方网站。
http://m.myl5520.com/news/123287.html