天津文创集团刘红

2020-09-27   来源:励志创业

文创大楼概念规划方案
篇一:天津文创集团刘红

衢州花园258文创大楼

概念性规划方案

(初稿)

6月14日

一、 项目背景

 产业现状

2006年《国家十一五时期文化发展规划纲要》更明确提出“逐步完善有利于文化创意群体创业发展市场环境和政策环境,培育文化创意群体和内容提供商”,“重点培育广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺不设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。支持经济较为发达的城市以文化创意产业园形式,集聚各类文化创意人才”。

在政府的大力倡导下,文化创意产业正成长为中国经济发展癿新引擎。各地争相发展文化创意产业,已经出现了一批诸如北京798艺术园匙、杭州Loft49等知名创意集聚地和一批如“蓝猫”等文化创意活动品牌。

根据 《国家中长期科学和技术发展规划纲要

(2006—2020)》、《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》。 目前,国家处于产业战略结构调整时期,衢州城市跨越式发展在即。因此以科技及信息为主导的创新型产业均衡布局,将是未来产业发展的前提。

因此,为加快推进衢州“花园258”创新创业园的整体规划,进行对文创楼(位于园区南侧,基金楼东面。暂定浙西科创中心。)的定位与招商,努力打造成衢州富有激情科技

创新生态系统的重要平台和发展信息经济、智慧经济的特色载体,花园258坐拥衢州新区,地区文创产业理念较为前卫,产业基础基本成熟,具有十分大的市场潜力,同时可以结合当地特色产业开发旅游文创项目,提升城市品牌形象。  发展关键点

政策支持——争取政府资金支持、政治倾斜支持等优惠; 创新企业——聚集优秀的企业进驻文创发展中心,囊括文化艺术、演出出版、旅游产品、动漫、项目规划、景观、城市及主题旅游推广、旅行社等旅游相关行业及项目;

人才——进行行业人才计划,招募和培养文创产业经营,服务发展中心;

推广——开展有效推广活动,对中心进行积极宣传,形成城市旅游新关注点;

 项目意义

提供交流平台——为文创产业交流提供平台,为文创项目展示提供平台;

建立行业标准——通过整合行业资源,开展项目创新运营和积累,提炼发展标准;

 规划目的

1、打造成为衢州乃至浙江省知名的文创核心示范基地,对产业发展起到创新示规范作用;

2、建设综合性产业公共服务平台,以此提供产业政策实践

和产业配套服务优良环境。通过宣传、推介中国旅游文化创意发展中心和北京文化创意产业集聚在旅游、文化创意产业的优惠政策,为入住大厦的化创意企业提供良好的政策服务;

3、建设高端文创企业及项目孵化平台,培育一批具有国际竞争力癿创新示范项目和企业。

4、建设文化项目及产权交易癿文化艺术交易展示及推广平台,促进信息、资本文化项目紧密融合。

二、 概念定义

 概论:“1+1=N”

即:1幢楼+1个创意衍生出N倍产品孵化机遇;

 项目基本定位:科技研发+生态办公+金融经济+低碳环保+创意设计+生活宜居+多功能服务平台;

 设计理念

我们倡导原创为主导,作为多种文化业态的创作基地,相互扶持,相互借鉴,共同繁荣;是新兴文化项目的扶持和展示基地;是举办时尚创意大赛、艺术展览、服装品牌发布、化妆造型及流行趋势发布等活动的基地。

 优劣势分析

优势——位于花园258园区内,区域配套优势已具备雏形,周边交通较为便利,现代化、高品质的物业管理将使项目的未来运营井然有序;老厂房改造,设计感强,环境优美适合企业办公;

劣势——体量的限制枢纽商业面积有限,难以形成大规模经营效应;周边的现状环境,大多都处于规划、建设阶段,仓储厂房低端凌乱形成商业圈还需要时间;项目自身配套功能期待完善,区域配套设施薄弱,容易形成孤岛;

 项目特性

帮助企业协调与政府之间的关系,一方面降低企业的沟通成本,另一方面则最大限度地为政府创造财政税收,实现企业和政府的双赢。

三、 功能划分——展示+科研+学术+创意设计  文创企业:旅行社、酒店管理业、设计公司、劢漫公司、演艺公司、出版社、摄影工作室等;

 科研机构:建立院校与业工作室以及相关产业科研机构;  协会企业:文创产业协会;

 创秀工厂:配套成果展示厅;

 创意画廊:办公场所独创走廊;

 艺术鉴赏交易中心:专业的艺术品收藏、鉴定以及交易功能;

四、 运营模式

 已招企业:银江股份、浙江清华长三角研究院、睿悦信息 (VR学院);

 招募对象:主要分为文化艺术、广播电视、广告会展、软件服务、科研院校、旅游休闲娱乐这几大类企业;

 招商方式:根据规划方向,罗列目标企业群;通过政府及

天津文化创意产业园区的发展策略
篇二:天津文创集团刘红

浅析天津文化创意产业园区的发展策略

摘 要:本文通过走访调查天津意库、凌奥等近10个具有代表

性的文化创意产业园区的经营状况,在借鉴国内特色创意产业园区

经验基础上,提出了适合天津文化创意产业园区发展的合理化建

议,以提升天津文化创意产业园区的内涵和竞争力。

关键词:创意产业园区;发展策略

中图分类号:g127 文献标识码:a 文章编号:1005-5312(2013)

11-0212-02

一、天津文化创意产业园区发展概述

(一)园区数量众多,发展错落有致

自2000年以来,天津市已经形成了一批各具特色的创意产业园区。

海河西岸的六院,有十几家从事文化创意产业的公司来这里发展,

如意库产业园区,凌奥创意产业园区、华苑高新科技产业园区、太

阳城“建筑师走廊”等,天津各区的文化创意产业园区及创意基地

分布情况如表1所示:

(二)政府主导聚集,创造新型园区

1、政府主导集聚,重新规划。

政府通过盘活现有场所及不景气的工业企业逐步建立、形成产业

园区,比如天津意库创意园区。这种模式形成的创意产业园区有很

多好处:(1)利用原有基础设施、节约了建设成本,解决了创意产

业园区基础设施不足的问题;(2)园区内积聚了一定数量的相关企

天津民族记忆文化创意产业园园区特点
篇三:天津文创集团刘红

天津民族记忆文化创意产业园园区特点

第一大特点:精致、时尚、具有人文气息

天津民族记忆文化创意产业园,落户于天津市南开区密云一支路3号,相当于北京的三环以内,地处天津市黄金地段。在南开区有70多所大专院校和科研院所。特别是天津著名的南开大学、天津大学,离我们园区只有不到5公里的距离。民族记忆文化园区占地10亩,建筑面积约10000平方米,被南开区列入2015年重点文化建设项目。我们将打造出一个具有民间精品、民族特色、延展性强,同时有承接古今,连贯海内外,并且能走出去、引进来的多功能文化产业园区。

文化产业将是宣传民族文化,民族大团结的新平台。国家民委和市民委将在民族政策等方面给予帮助和指导。市文化局将该项目上报国家文化部申请资金支持。旅游局将该项目列为星级旅游景区,并给予相应政策支持。

第二大特点:业态的精准和特色

1.民族传统文化展示基地:

开设民俗摄影、将成为亚洲唯一的NGO单位中国民俗摄影基地,向世界展示华夏民族风俗习惯、风土人情、文化特色。民族美食、民族文艺、包括民族文化艺术汇展、民族非物质文化遗产和民族服饰、民族风情和风俗,让其成为56个民族的文化产业集散地。力争打造成天津的798,成为天津最具人文特色的文化创意产业园。

2.民族传统文化培训基地:

书法、美术、国学、宗教、红色文化记忆;

3.民族传统文化创新创业基地:

构建大众创业、万众创新的创业服务平台,使其成为新型文化创意产业的孵化器、让新型文化产业得到进一步的提升和发展。

4.民族养生文化体验基地:

养生文化是由道教养生,中医养生,民间养生组成的中华养生文化,各具优势。养生是我们祖先向往和追求美好生活的一种生存艺术,这一特色艺术也将会在园区得到展现。

5.民族特色餐饮:

园区将体现八大菜系和独具风味的民间秘制小吃,以及近百种具有天津风格的地方特色小吃。

6.茶艺茶道展示:

茶艺,是我国传统文化艺术的载体。在园区人们可茗品到红,黄,白,绿,黑各地名茶的味道和享受茶艺展。

第三大特点:打造国际文化交流和数字交流平台、创建社会公益组织

民族文化艺术是国家的艺术、也是世界的艺术。园区不仅是两岸四地的文化交流平台,也将会是一块国际交流和数字交流平台,目前已与韩国、意大利、加拿大和台湾等国家和地区有意向合作。

同时,我们创建天津市滨海新区投资创业促进会、天津市民营经济发展促进会和天津市中外文化交流协会。

文创优劣试和政策
篇四:天津文创集团刘红

天津文创集团刘红。

贵州文化创意产业发展模式探析

及政策建议

一、文化创意产业发展简述与意义

随着社会经济的发展以及科技的进步,21世纪进入了知识经济时代,文化创意产业也伴随着知识与科技的融合而逐渐兴起,成为各国瞩目的新的经济增长 点,在转变经济增长方式、推动产业结构调整、提升城市竞争力等方面的作用越 来越显著。

发达国家的发展经验证明:当人均GDP在1000-5000美元时,拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统服务业;当人均GDP达到5000 -10000美元之间时,拉动城市经济增长的主要动力在于科技创新、创意产业、高科技产 业和服务产业的发展。当今大多数发达国家的经济均基本进入后工业时期,创新 成为拉动城市经济增长的主要动力。可见,文化创意产业的发展符合这一阶段的 时代要求,并日益显现出其在经济发展中的重要地位。

文化创意产业是新兴产业,蕴藏着巨大的经济效益和社会效益,从全球范围 来看,发达国家和地区都将文化创意产业作为本国和本地区的支柱产业大力发展。创新将促进产业结构的调整和优化,充分发挥人力资源优势以提高产业附加 值,大大提升劳动生产率。创意产业之父约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指 出:全世界创意经济每天创造220亿美金,并以5%的速度递增。

二、文化创意产业的特征

(1)高附加值、高收益性

文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节,是一种高附加 值的产业。在文化创意产品价值中,科技和文化的附加值比例明显高于普通的产 品和服务附加值的比例。文化创意产业的核心生产要素是信息、知识,特别是文 化和技术等无形资产,它强调人们的创造力,将创意转化为具体的产品,并发挥 产业创造财富的功能。这种高附加值给文化创意产业带来了强劲的发展能力。 因文化创意产业所涉及的具体行业,都是发展前景广阔、并能带来高收益的 行业;同时,它的生产和服务方式,不仅可以是有规模有组织的,还可以是低成 本的、个人参与的,易形成分工协作、灵活经营、低投入高回报的发展格局。所 以,文化创意产业还具有高收益性的特征。

(2)较强的融合性

文化创意产业作为一种新兴的产业,它不仅是经济、文化、技术等相互融合 的产物,还是创意产业与传统文化产业相互交流融合的产物,具有高度的融合性、 较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。在推动

区域经济发展的同时,文化创意产业还通过改善人民生活品质提升其文化素质, 将文化辐射到社会的各个方面,是一个具有强融合性的“引擎产业”。

(3)强调知识产权保护

文化创意产业的产品不同于传统产品,复制成本低,加之没有太大的技术诀 窍可言,所以极易被复制模仿。为了切实维护创意者的权利,让文化创意产业的 核心资源得到承认和尊重,以及增加对文化创意产业的投入,就必须紧密的与知 识产权联系起来,实施知识产权的保障制度。如果没有知识产权的保护,文化创 意产品将被大量复制,最终整个行业都将面临危机。因此,加强知识产权的保护, 是保障文化创意产业健康发展的关键。

(4)产业组织呈现集群化

文化创意产业的产业组织形式比较特殊,大多企业是由艺术家、创意人才以 及有特殊技能的人组织创办,规模较小,多以中小企业和微小企业为主。“少量 的大企业,大量的小企业”己成为文化创意产业发展的一种普遍现象。中小企业 往往是采取企业的地理集聚分布,以达到外部经济规模,并用灵活的网络性市场 交易合约代替官僚性质的科层性企业组织合约,弥补自己在企业内部规模不经济 的缺陷。中小企业用其经济的外部性、集群自我发展能力以及技术创新优势体 现了其企业的竞争优势。

三、文化创意产业对区域经济发展的作用

(1)转变经济增长方式

文化创意产业是一种从传统产业中独立出来的新兴的产业类型,是文化、知 识在社会经济发展中地位日益增强的结果。文化创意产业主要依托的是各地的文 化资源和智力资源,属于知识密集型产业,以科技、文化、知识为核心,有利于 促进经济增长由主要依靠资金、物质和劳动力要素的投入带动向主要依靠人力资 本和技术创新带动转变,能实现资源的合理利用。天津文创集团刘红。

此外,文化创意产业在实现经济效益增长的过程中,提升了产品的科技含量, 降低了企业单位产出的能耗,具有成本低、污染小和效益高等特点,缓解了经济 增长资源以及生态环境的巨大压力,实现了经济增长方式由粗放型向集约型的转 变,最终实现经济和生态的协调发展。

(2)促进产业结构优化

文化创意产业所具有的强融合性、高渗透、高辐射特点,促进了产业结构的 优化升级。文化创意产业不仅能将文化资源和创意资源转化为经济效益,还会通 过对文化资源的保护与再利用以及对于创意资源的激发来提升整个地区或城市的经济结构。文化创意产业特别强调人的创造力和文化要素的推动力,其需要借助于科技、文化创造力和传统产业的融合,科技进步将软驱动要素与传统产业的有形物质资源结合,打破了传统产业的界限,促进创意产业与传统产业及创意产业不同门类之间的更迭和转换,催生出一些富有创意和高技术含量的新型交融产业,实现区域内不同产业部门的结合,各要素从生产率较低的部门向生产率较高天津文创集团刘红。

的部门转移,带动区域经济综合发展。

(3)增加城市就业

中国是一个人口大国,面临巨大的就业压力。而文化创意产业作为一个新兴 的产业,涉及的专业领域范围较广,可以吸纳大量劳动力,对有效扩大就业和缓 解城市就业压力起到了显著的作用。例如在美国,2002年核心版权产业的就业人口达到了548. 4万人,占美国总就业人数的4. 02%。同样,在英国,2005年 约有12. 2万家文化创意类公司,创意产业的就业人口也达到了200万。

(4)塑造城市品牌形象

文化创意产业通过对地方各种文化资源的整合,让传统与现代、经典与流行 交叉融汇在一起,让历史文化资源、民族文化资源与创意思想和先进技术相互结 合,为城市增添了很多别样的文化景观、文化艺术,彰显出城市的地方个性,塑 造了城市的独特品牌,大大提升了城市形象。城市文化和品牌的树立,将在很大 程度上带动城市旅游业及相关产业的发展,提升城市软实力,最终增强城市竞争 优势。

(5)改善居民文化消费质量

随着经济的快速发展,人们对物质文化生活的要求越来越高,尤其是对精神 生活的需求和消费越来越注重多样化和创意性。在我国,闲暇消费已开始成为人 们消费的重要内容,消费的内容和形式也呈多样性。而文化创意产业中的很多内 容,例如影视、表演艺术、运动休闲等均具有闲暇消费的性质,这些产业有助于 提高大众消费的水平,同时改善人们的文化消费质量。

四、文化创意产业发展模式的理论

4.1 文化创意产业发展模式的内涵

一个国家或地区产业的发展,都离不开模式的选择,合适的产业发展模式对 一个国家产业发展水平的高低起着决定性的作用。因为模式问题比较具体,并由 多个相互独立的因素构成,不同因素的组合便会产生不同的模式,所以对于模式 的研究不能统一下定论,只能因地制宜,做到具体问题具体分析。

发展模式是发展经济学和产业经济学中常用到的术语之一,如外向或内向模 式、市场主导模式、政府主导模式、进口替代模式、出口主导模式等。它是由既 定的外部环境和内部因素相互作用,所反映出来的资源利用方式和因素组合方 式。对于产业发展模式的含义,主要从以下几方面理解:

(1)产业发展模式反映了资源的利用方式以及要素的组合方式。文化创意 产业发展模式在这方面反映了对文化资源以及智力资源的高度利用,并将文化、 技术与经济三者有机结合。技术和文化不同的投入组合所反映的发展模式也不 同,即有文化领先型发展模式和技术领先型发展模式。

(2)产业发展模式是对产业结构的一种描述。任何一种产业发展模式,均可以通过某种结构来反映。如劳动密集型模式表示在各生产要素的投入使用中,产业的单位资本或产业的单位产值中劳动所占的比重较大;而出口导向型模式则又意味着出口产值比重较高。

(3)产业发展模式受一定的约束条件所制约。主要包括:资金约束、市场 规模约束、劳动力约束、技术约束、政策约束等等。各国所处的经济发展状态以 及资源察赋等都是文化创意产业发展的约束条件。对于产业发展模式本身而言并 无优劣之分,但是对于一个国家或地区而言,在现有的约束条件下能发挥本国(地 区)产业比较优势的模式就是好的发展模式,文化创意产业也是如此。

(4)产业发展模式在特定的产业发展环境中形成。产业发展模式不是一层 不变的,它是一个动态变化的过程,它随着内外部环境的变化而变化,在此过程 中,旧的利用方式将会被新的资源利用方式所取代,产业结构也会不断优化升级, 最后形成新的产业发展模式。

4.2 文化创意产业发展模式的理论(竞争优势理论)

国家竞争优势理论是1990年由迈克尔·波特教授在其《国家竞争优势))一 书中提出的。他认为,一个国家的竞争优势,就是行业、企业的竞争优势,也就 是生产力发展水平上的优势,一个国家的兴衰其根本原因在于能否在国际市场中 取得竞争优势,竞争优势形成的关键在于能否使主导产业具有优势,优势产业的 建立有赖于生产率的提高,提高生产率的源泉在于企业是否具有创新机制①。波 特还强调,地理集聚现象对于生产力和创新能力的意义,产业集群是一组在地理 上靠近的关联公司和机构,并且提出了产业集群与产业竞争力之间的关系,将成 功的集群所需要的共同要素整合成了著名的“钻石”模型。该模型主要是对国际 竞争力的研究,但也适用于对地区产业竞争力的研究,主要包括四个决定因素和 两种外部力量,四个决定因素是生产要素条件,需求要素条件,相关及支撑产业, 企业战略、结构与竞争,两种外部力量是政府和机遇。四个决定因素构成了“钻 石模型”的主体框架,它们之间彼此相互影响,形成一个整体,共同决定产业竞 争力水平的高低。如图4. 2所示:

图4. 2波特钻石模型

五、贵州文化创意产业发展模式探析

文化创意产业是信息经济时代的新兴产业,已被认为是21世纪全球最有前途的产业之一,是经济、文化和科技高度融合的产物,受到了世界各主要城市的高度重视。文化创意产业的发展不仅创造了经济新的增长极,改变经济增长方式,还在很大程度上提高了城市竞争力,其发展的规模和影响程度已成为衡量一个国家或城市综合竞争力高低的重要指标。贵州人文遗存较多,文化资源和旅游资源也相当丰富,软件行业、电脑科技领域发展迅猛,是我国西部地区设计人才储备较为充足的地区,贵州发展文化创意产业具有得天独厚的条件。

5.1贵州文化创意产业总体发展状况

贵州省于2010年8月公布了《贵州省文化产业发展战略规划纲要》,这是我省首个文化产业规划,该《纲要》着重梳理了贵州省文化产业发展的现实条件, 产业基础,未来方向,以创意为核心,判断我省在“十二五”期间文化产业将迎 来跨越式发展,并提出了“一个龙头,三大部类,十大产业,八大领域”的文化 产业体系构架和发展路径。2011年5月,贵州省结合自身实际,制定并颁布《贵 州省人民政府关于振兴文化产业的意见》,提出大力发展文化和民族特色产业。

贵州省的文化体制改革也实现较大突破,2011年贵州成为全国第一批基本完成中央确定的文化体制改革任务的省份之一。截止到2012年底,贵州省297家国有经营性文化单位,253家已基本完成改革任务;221家公益性文化事业单位,184家已初步完成内部机制改革任务。到2012年底,全省国有经营性文化单位已全部完成改革任务,核销事业编制9017个。贵州省转企改制,实施集团化发展,组建了省属的出版、演艺、广电、期刊、报业等五大集团,并通过整合资源,跨区域、跨行业发展,催生出了一批市场竞争力强的文化先行军,提升了文化资源的“含金量”,形成了涵盖全面的文化产业链。

根据调查结果显示,贵州省2009年文化产业收入达186.71亿元,增加值占GDP比重的1.59%; 2010年文化产业收入达321. 65亿元,增加值为112.21亿元,比2009年增加49.98亿元;2011年贵州文化产业总收入达394亿元,文化产业增加值达140亿元,占全省生产总值的比重为2.5%,与过去的2009年和2010年相比,年均增速达到30%,远高于全国和全省的GDP增速。由于贵州文化创意产业数据欠缺,加之文化产业与文化创意产业关系密切,我们以文化产业近几年的发展状况为基础,形成对文化创意产业发展状况的大致印象。

5.2 贵州文化创意产业的SWOT丁分析

SWOT分析法是综合考虑与研究对象密切相关的内外部条件各方面因素,从而制定出针对研究对象的发展战略、计划和措施的方法,其中SWOT分析法中的S表示优势(Strength), W表示劣势(Weakness), 0表示机会(Opportunity).T表示挑战(Threat ),优势和劣势是指内部因素,机会和挑战指外部因素。它的核心是SWOT矩阵(见表5.2 ),其中OS区域为最佳。

天津文创集团刘红

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