自媒体时代发展

2016年中国自媒体行业发展现状及未来发展模式趋势分析
篇一:自媒体时代发展

2016年中国自媒体行业发展现状及未来发展模式趋势分析 自媒体投资热潮从去年下半年开始，到现在依旧高烧不退，前有“罗辑思维”的13亿估值，后有Papi酱火遍朋友圈，自媒体创业的价值边界一再被重新定义。现象级的“内容创业”此起彼伏，与去年传统媒体的离职潮不无关系，专业选手入场带来的是自媒体价值的重新发现，也预示着自媒体行业即将进入资本时代。

一、行业现状

（一）自媒体以及其运营变现问题

自媒体：一个人或者一小群人做的媒体，有专注的内容和特征风格，通过输出自己的价值、传递知识和观念来建立个人的媒体形象和品牌。包括有各类微信公众平台、微博、百度百家、简书、搜狐自媒体，今日头条、网易云阅读，甚至豆瓣、知乎、贴吧也可以发布自己的内容。

内容、用户、收入是每一个自媒体运营过程中必须要思考的的三个课题。尤其在内容和圈粉圈地之后，自媒体如何完成商业化就变得到非常重要。

自媒体数据调查结构出了一份自媒体人生存状态报告，这份报告显示：少部分人因为工作的原因开始做自媒体，而更多的人是因为个人兴趣爱好做自媒体。约70%的自媒体人做自媒体的时间不超过两年，超过半数的自媒体没有盈利。

除了自媒体运营者面临着盈利状况不佳、盈利模式单一、缺乏成熟的商业化盈利模式等问题。

（二）自媒体变现模式

目前现有的自媒体的盈利模式可总结出为两大类，靠流量广告从各个平台分钱和依靠本身的内容、产品、渠道盈利，这两大盈利方式又可以往下细分：

变现模式举例：

1、有偿原稿，组织参与线下活动

2、广告展示位

3、软文，销售营销能力

4、自媒体平台本身承载了产品（业务），通过自媒体宣传自家产品；再比如各美食吃喝自媒体，进行私厨销售（卖东西）

5、自媒体通过内容、服务等进行粉丝群营销，搭建平台，直接销售或者成为销售渠道（卖服务）

6、其他（猎头等等）

目前自媒体的商业变现最核心的就是两种：广告和电商。

从传统纸媒时期，广告就是一个主要收入来源，其实是属于OldMoney，在自媒体时代，这一模式并未到穷途末路，对于大部分自媒体来说，接广告仍然是比较稳定、比较成熟的商业模式。考虑到结合微信公众号自媒体微信支付的体系，今后自媒体与电商有更大的想象空间。

1．3自媒体是电商的下一个风口？

电商行业发站到现在，已经经历了例如淘宝的平台型电商，以及与聚美优品、footlocker类似的垂直型电商。按照发展的趋势，电商应该会发展的第三个阶段，类似于买手店，服务主要针对于某种定位或调性的商品有兴趣的消费者，注重维护自己的社群，用多种方式进行个性化的推荐和发现，与移动电商的个性化、场景化的定位类似。

“媒体+电商”：10亿级别

媒体类电商有自带流量的属性，但服务主要针对于某种定位或调性的商品有兴趣的消费者，类似于买手店的风格特色是小而美的，因此目前来看不会有平台电商和垂直电商的市场规模，目前市值在10亿，例如蘑菇街（现在在这个体量区间内，还在成长之中）。

未来想象空间

电商目前的变化也算是消费升级的一个细分领域，如果想扩大这一细分市场的规模是否有可能？

华创投资的美国移动电商Wish有一个非常好的路子来突破限制。

Wish最早做商品推荐引擎，后来衍生出跨境电商这一商业模式。Wish发展到一定体量之后，通过产品矩阵（下文会重点说明）的办法来使得用户范围多元化，大大地提高了自己的价值。比如，Wish针对对3C品类感兴趣的用户做了第二个App，名为Geek。后来又推出了一款App叫做Mama，很明显是针对母婴品类的。

Wish通过前端多元化的产品矩阵办法，在移动上满足不同垂直人群的需求，而在商品后端却是打通的一个全球的供货链条。Wish以这个办法希望做到生态系统级的事情，未来也肯定能达到百亿甚至千亿美金的级别。

二、发展趋势与商业模式

（一）消费模式

在讲媒体电商发展的商业模式之前，先应该理一下消费发展的变化：

1、社交模式转变：以组织作为分类逐渐减少，而是以兴趣等Tag而聚类

2、价值认同的变化：不再以财富或是权势为参考标准，更多的行为和观念得到认同；比如有趣的人生经历、知识的分享等，这些都可以被接受甚至消费

因此，观念上的转变形成了新的互联网社交文化，人群将被重新分割、聚拢，形成不同细分的文化群体，更多的亚文化。

来自美国OpenMatters公司和沃顿商学院联合进行的一项研究，将消费分类：

交易型：就是那些除了购买之外没有其他关系的客户；

支持者：是指那些忠于公司品牌的用户；

促进者：是指那些认同品牌并且愿意为自己贴上标签去向他人分享消费热情；

共创者：是指那些实际上觉得自己是该企业的合作伙伴的用户

由此可以看出自媒体电商的两种主要的运营模式。

其中第二阶段和第三阶段主要为目前的媒体类电商的主要消费群体特征。其中可以第二类看做为粉丝经济，放在自媒体行业就可认为是在消费对于达人或者是红人的支持和喜爱；第三类促进者可以看做为社群经济，以人为中心，在组织层面去中心化真正的社群，依靠某一共同价值或特诊标签，有感情且平等的连接。

（二）物以类聚，人以群分

“物以类聚，人以群分”这是自媒体电商的一大特征，而由此所理出的商业模式也有着明显的趋同性，在整理出目前天使轮以及PreA的媒体类电商中，可以总结出：

第一阶段：依靠内容引流，这是自媒体电商化的一个必要条件，大多数自媒体是在获得很大关注量和阅读量之后才逐渐产生电商化的规划，例如公路商店，企鹅吃喝日记的红酒业务等。

第二阶段：内容平台电商化；通过微信、微博、豆瓣等，其中因为微信的支付体系，目前已经在第二阶段电商化的媒体平台有超过九成以微信为主。

第三阶段：消费者间不断影响和分享，强化媒体电商平台的社群效应。

目前完成在这三个阶段的媒体平台数量呈金字塔型分布，处在第二阶段电商化过程中的天使轮和PreA共有19家，占现有垂直媒体类平台的17%。

三、投资机会

一共可获得融资数据的自媒体的项目分布在天使轮到A轮之间共有110个：

处在电商化过程中的有19家

其中有超过25%的自媒体有内容是以视屏为载体，这一比例在从天使轮到A轮呈上升趋势

在19个处在电商化过程中的项目中，行业分布主要有餐饮类、文化娱乐、本地生活和

其他服务类

垂直产业类媒体占比约有30%，目前电商化变现的途径主要有产业教育培训、行业内参等

（一）自媒体电商化可复制分类

1、亚文化群体（社群为主）

这一分类的自媒体电商服务于对某种亚文化或者调性的商品有兴趣的消费者，非常注重维护自己的社群，内容与产品往往小而美，而且具有鲜明的特色；因为电商化发展的规模受到消费群体规模的限制，因此商品和服务具有较高的毛利率。

例如：

公路商店：一家主打年轻人亚文化的内容及购物指南中心，结合了媒体化电商与文化场景式购物理念。电商平台上以亚文化、边缘文化的一些小众订制品为主；

花田小憩：一个植物美学生活内容平台，每日持续推送关于植物，花艺与生活美学视频图文等等内容。电商化平台主要以花艺定制、现场布置等。

2、针对硬需求的内容原创（内容为主）

这一类自媒体首先以提供优质的内容为主，其次是提供导流与提供产品服务形成变现。这类自媒体的受众往往对原创内容有较多的需求，而且电商化的产品或者服务对于受众也是硬需求，因此这类自媒体在电商化的过程中易于构建消费场景。

例如：

北美留学生日报:是一家面向留学生及海归人群的新闻资讯平台,切入留学以及移民这一硬需求市场，同时这一行业中，媒体的原创内容较少，北美留学生日报填补了原创内容这一空白，同时其APP采取个性化定制，通过精准算法，针对细分领域的用户群体（已出国、未出国的在校学生和家长等），为用户提供定制化内容与服务；

企鹅吃喝指南：一家关于吃与喝的自媒体服务网站，目前主打法餐和葡萄酒资讯。其葡萄酒业务从新消费群体出发，从葡萄酒知识与文化出发，加入了一些更感性与潮流的东西，所以说现在在我们的产品设计上，一方面是这种理性的知识，但是另一方面是感性的嘉宾，把葡萄酒年轻化，真正成为一种文化、一种潮流。

因此，“消费升级”、“高质量原创”、“硬需求”，在这些Tag中将会不断出现新的自媒体电商热点，尤其是目前原创内容较少而且媒体内容收到较多关注的行业，例如儿童教育类等。

（二）泛中产消费矩阵

财经作家出身的吴晓波，自己的自媒体平台吴晓波频道电商化成功完成后，所在的狮享家基金在投资是也罢目光聚焦在消费能力旺盛的中产阶级。自媒体时代发展。

投资的公众号矩阵，包含了餐饮、汽车、创业、读书等各个领域，抓住中产阶级消费升级的大趋势：

消费矩阵的涵盖餐饮、文化、交通、产业服务，但聚焦在中产消费

针对同一性质的消费群体，消费矩阵间不同媒体电商可相互引流，去平台化，一条资讯产生之后，从一个平台转发到另外一个平台，最重要的是通过传播获得最大的影响力

在供应链端共享有较大的想象空间。消费矩阵从不同的行业与维度切入消费者，使内容和传播获得最大化的效果，在媒体传播上形成共享；除此以外，供应端有机会共享，将是媒体类电商逐渐整合发展成千亿规模平台类电商的想象空间，并且产品和服务有较高的毛利

四、自媒体电商核心卡位

1、自媒体在流量和渠道上具有天生优势，所以在产品或者是供应渠道方面就是自媒体电商发展的一个重心。

媒体类电商受到用户规模的限制，在产品方面拥有较高的毛利率一个必要的条件，所以产品和供应段的发力是自媒体电商投资的一个重要考量。

其次，媒体在电商变现的过程中不能有明显的瓶颈。例如球鞋类的社区媒体，在用户粘性和流量上优势巨大，但是在电商化过程中产品的供给掌握在NIKE等球鞋厂商手中，导致产品货源的充足稳定性还有价格成本都没有主动权，同样的例子还有公众号毒舌电影。

2、从自媒体内容要抓住消费升级的趋势。

现有的自媒体电商主要集中在文化、娱乐以及餐饮等本地生活服务方面，共同点是抓住了消费升级的趋势，主打泛中产消费群体。内容具有“贵族化”、“高逼格”的特点，以此来保证电商化过程中的毛利率，例如读书、时尚、女性群体、边缘文化等等。目前以大众文化和消费为主题的自媒体电商只占极少数。

3、先集中在一个小的品类上，把服务做成闭环，增强市场竞争力。

4、视频是一个大方向，具有更强的变现能力。

随着流量费用的下降，视频类的自媒体有集中爆发的趋势。但是视频的进入门槛很高，成本更高，但是它的影响力也更大，具有“病毒式”传播能力。而且，视频影响的人群更年轻，更易受高质量内容驱动消费。

浅谈自媒体传播的优缺点
篇二:自媒体时代发展

浅谈自媒体传播的优缺点

作者 XXX

【摘要】“自媒体”是网络信息技术发展的产物，是当下最具影响力的一种新媒体，在网络传播地位日益凸显的今天，研究自媒体传播的优缺点对加强企业文化传播工作的认知具有多层面意义。通过对自媒体的定义、发展现状展开研究，分析自媒体传播存在的优点和缺点，最后给出促进企业自媒体传播健康发展的相应建议。

【关键词】自媒体传播微博、微信优缺点

在社会主义新闻体系中，新闻宣传工作被比喻为党和人民的口舌，这个比喻不但是新闻宣传工作的真实写照，也是传统媒体时代的一个真实写照。在过去，新闻传播仅由媒体人来担任，不管是国家政务信息，还是黎民百姓的生活情况、社会上发生的重大事件等，都是由电视、报刊、电台等权威媒体进行采制和传播，新闻宣传工作就好比是党和人民的口舌，代表党和人民发表心声言论。进入21世纪之后，在网络技术的推进下，自媒体时代的到来彻底颠覆了这个局面，在自媒体上，人人都可以是新闻传播者，人人都可以发布信息、传播信息，如此巨大的改变对新闻传播带来了的是利还是弊，值得每一位企业文化传播者应深入探讨的。

一、自媒体定义及发展现状

（一）自媒体定义

自媒体又称为公民的媒体，是互联网时代的新生事物，属于网络新媒体的一种类型，其具体含义指的是任何一个人在任何地点、任何时间，以访问网络的方式，通过网络平台发布自身的新闻或者分享个人的真实看法、生活片段的即时传播方式。“自媒体”一词最早出现于美国，2003年美国新闻学会媒体中心出版了《自媒体研究报告》，该报告的作者谢因波曼与克里斯威理斯将“自媒体”定义为“We Media，是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”简单来说，自媒体就是公民通过网络终端，在网络平台上发布自己的所见所闻，我们最常见的自媒体有论坛、博客、QQ空间、微博、微信等。

（二）我国自媒体发展现状

在自媒体时代，公众可以通过网络社交平台表达个人观点、曝光社会事件、推动热点事件发展，甚至还可以参政议政，网络社交平台形成了一股不容小觑的舆论监督力量，这也意味着自媒体时代已经到来。当前我国最有代表性的自媒体社交模式非微博莫属，我国的微博诞生于2009年下半年，短短的三年多里，微博已经发展成为了最具影响力的舆论传播工具，同时也是最具优势的信息传播渠道。当下很多热点新闻事件都是先在微博上传播，引起广大网民关注，进而电视、报纸、电台等传统媒体才开始跟踪报道。微博在我国起步虽然晚，但像新浪微博在短短的几年间已经发展成为国内最具传播活力和影响力的自媒体平。

二、自媒体传播的优缺点分析

（一）自媒体传播的优点

1.用户粘性大，传播影响力大自媒体时代发展。

像微博、微信这种自媒体平台的诞生，让网民进入了“织围脖”、发微信的时代，因为具有很高的分享性和互动性，网民都喜欢在微博、微信上发布身边的事情或者围观吐槽社会上的热点事件，微博、微信几乎成为了很多网民生活中不可或缺的一部分。过去人们早上起来的第一件事可能是打开收音机或者电视机收听新闻，但是现在的人们通常是刷微博、微信，查阅当天的热点新闻。而且随着智能手机不断普及，微博、微信入住到了很多网民的手机中，用手机玩微博、微信成为了一大新潮流，通过手机玩微博、微信，不用受到时间和地点的限制，走在路上、坐地铁、坐公交车的时候，我们经常看到人们都低着头看手机，过去这些零碎的时间人们可能会发呆无聊，但现在人们更多地在自媒体平台上浏览信息、分享信息，可见自媒体传播已经成为了很多人生活中必不可少的一部分。 此外，参与自媒体平台注册的用户多，覆盖人数广，每天的浏览量大，从而大大提高了传播的影响力。在传统媒体中，只有权威媒体才能参与传播，人们在接收到媒体传播的信息后，只能跟身边的人进行口头传播，这种传播范围非常有限，传播影响力也远远不及自媒体。在自媒体平台上，只要有热点新闻发生，广大网友纷纷进行转播和热烈评论，迅速扩大传播范围，达到一种“引爆全网”的传播效果，可见自媒体传播的影响力已不容小觑，

从我国自媒体平台这几年的发展来看，微博已经逐渐成为社会舆情的集散地，汇集了各界的权威人士，特别是名人微博、政务微博在其中发挥着很大的推

动作用，为自媒体传播凝聚更为权威性的声音。

2.覆盖范围广，传播速度快

自媒体建立在互联网平台上，众所周知，互联网具有不受空间限制的特点，其覆盖范围不仅局限于在全国，甚至跨出国门，覆盖到世界的任何一个角落，这种覆盖范围是传统媒体无法达到的。不管是报刊还是广播电视，都会受到空间的限制，如某一地区的报纸只会在特定的地区进行发行；某一个地方的电视台如果不上卫星，只能在本地进行传播，即使上了卫星，传播范围也只是在全国范围内，只有少数的电视台能够跨出国门，但传播空间还是会受到很大的限制。自媒体建立在互联网上，信息一旦发布，无论是在什么地方、什么时间段，只要能够上网，就可以浏览到信息，传播范围非常广。

在传播速度方面，自媒体也拥有传统媒体无可比拟的速度。在新闻的国度里，一切信息传播都要与时间赛跑，谁能够第一时间发布新闻事件，谁就能够拥有传播的优势。自媒体的传播完全突破了传统传播的方式，传统媒体的传播需要新闻记者赶到现场进行采访后才能传播，但是在自媒体时代里，在新闻记者还没有获得爆料之前，亲眼看到、听到的网友就通过自媒体渠道对事件进行了传播，等到新闻记者收到信息赶到现场时，新闻事件已经在全网传得沸沸扬扬，如近年来发生的重大地震灾害，第一时间传播地震信息的往往不是媒体，而是身在事件中的网民。自媒体不但能够以最快的速度对新闻事件进行传播，而且还可以最快的速度进行扩大传播。以前新闻事件爆发后，其他地区的人们可能要过一两天才知道这个事件发生，但是现在只要有手机可以上网，不到一个小时的时间，人们就可以接收到有关最新发生的新闻事件的信息，传播速度是传统媒体望尘莫及的。

3.“微博问政”提高我国舆论传播水平

政务微博是自媒体时代的一大特点，开创了社会管理创新的新局面，特别是“微博问政”获得了民众一致好评，促使了越来越多的政府部门加入到政务微博的队伍中。人民网舆情监测室的调查《2012年新浪政务微博报告》的数据显示，2011年和2012年这两年是新浪政务微博数量上升的高峰期，2011年新浪政务微博达到了18132个，到了2012年突破了6万，增长率高达231%。随着政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。

在自媒体时代到来之前，舆情公关、舆论引导都由传统媒体单方面进行，完全不考虑民众的真实想法，但在自媒体时代，人人都可以对社会热点事件发表自己的观点和看法，民众言论自由得到了最大发挥，同时也促进民众参与到政府部门办事的监督中。为了如民所愿，政府办事透明度被提升到了前所未有的高度，政府部门可以通过政务微博公布信息，比如一些社会关注的热点事件，民众希望可以了解事件处理的全过程，这样政府就可以通过政务微博进行实时播报。在近几年的两会上，很多政务微博就开通了“两会声音”话题，其中上海市政府新闻办官方微博对两会的报道引来的转发和评论最多，在“新一轮国务院机构改革将启动拟不再保留铁道部”的播报中引起了网友热议，从而也反应了政务微博在信息公开化上取得了与民互动的作用。

（二）自媒体传播存在的缺点

1.网络语言环境存在语义障碍，易误导受众

企业新闻宣传工作在自媒体平台上进行传播的过程中，为了接近网络风气和迎合网民的口味，往往会改变传统的语言风格，在报道中大量采用网络流行语，希望改变传统新闻报道的严谨刻板形象，以此拉近与网民的距离，增加微博的互动性和人气。但是网络流行语并非人人都懂，只有一些经常使用互联网的网民才能体会其中的意思，如非常流行的“屌丝、高富帅、白富美”，很多媒网友在发布微博时，经常会带有这些流行语，连一些网络媒体传播的信息也大量含有“屌男、屌女、高富帅、白富美”，一些不懂“屌丝”是什么意思的网友会非常苦恼，以为“屌丝”就是穿丝袜的意思，而“屌丝男、屌丝女”就是穿丝袜的男女，按照这样的理解去看新闻报道，就会存在很大的歧义。其实屌丝指的是生活中一些不如意的青年男女，带有一种自嘲的意思，“高富帅”指的是长得高长得帅而且又富有的男性，“白富美”跟“高富帅”是同义词，指的是长得白长得漂亮而且有钱的女性，如果不懂得这些网络流行语的含义，受众很容易被误导。

2.传播失实现象普遍，成谣言“重灾区”

在过去，传播权掌握在权威媒体手中，在进行传播之前会对信息进行合适校正，确保信息真实可靠后才能向公众进行传播。但在自媒体时代，所有人都拥有传播权，网民在对信息进行传播之前，不会进行核实校对，在尚未知道信息是否真实的时候就进行传播，而且个人传播不用经过任何审核，很容易引发谣言。如

2013年传得沸沸扬扬的张艺谋超生事件，有网友在微博上曝张艺谋有7个孩子，这一消息传出来之后，大多数网民不管是真是假就纷纷进行转播评论，导致事件愈演愈烈，甚至连计生办都被牵涉到其中。可是这件事到底是否属实，大家都一头雾水，但大多数民众都把所有矛头指向“名人可以超生，计生办不管”的焦点上，让不明是非的网民跟着闹，这就严重歪曲了新闻传播的本质。

3.监督薄弱，易造成群体事件

自媒体信息传播速度快有利也有弊，当谣言在自媒体平台上发布的时候，很快就会散播出去。而且当前我国政府公信力缺失，舆情公关机制落后，一些不满的群众经常会借助微博散发谣言，谣言一旦被广泛传播，带来的后果不堪设想，严重时还会引发群体事件，影响社会稳定。如在2012年钓鱼岛事件发生后，一些人借着爱国的名义在微博上散发谣言，呼吁民众到街上打砸抢日本制造的产品。在这个敏感时期，这些谣言很容易蛊惑人心，在谣言的推动下，一些民众失去理智，集体上街游行、打砸抢，这看似在表达爱国热情，但其实是在扰乱社会治安，影响社会和谐发展。

目前，我国自媒体平台已经获得了快速发展，但是还没有建立完善的管理机制。在管理缺失的状态下，自媒体传播就像是一把双刃剑，可以推动我国舆论传播更快更好地发展，同时在缺乏监管的状态下，也会给舆论传播带来很大的挑战和威胁。

三、促进自媒体传播健康发展的建议

随着自媒体舆论平台作用逐渐扩大，给舆论传播的监管带来了很大的考验，在网民队伍不断发展壮大的情况下，自媒体平台及企业新闻宣传工作负责部门应该意识到加强监管的重要性与紧迫性。如何更好地促进自媒体传播健康发展，我们可以从以下两方面着手。

首先，企业主管部门需要提高认识。目前，很多单位还没有意识到自媒体传播的力量，等到舆论危机发生时，才匆匆忙忙采取强制手段，如让新浪、腾讯这些自媒体平台强制禁止发言和评论等，这种强制措施虽然能够禁止谣言传播愈演愈烈，但会引起民众的不满，让事情更加恶化。所以，亡羊补牢不是引导自媒体传播健康发展的杀手锏，企业主管部门应该提高认识并端正态度，一方面要加强日常事务微博建设，努力参与到舆论传播的队伍中，正确引导舆论传播；另一方

自媒体时代的概述
篇三:自媒体时代发展

一、自媒体时代的概述

自媒体时代在中国随互联网网广泛使用而兴起,其间经历了搜索引擎,门户网络,聊天工具及社交网络四种主流形式的更迭,现在形成了以个人网络为基元的一体化网络平台交流时代. 2003 年，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的“We Media ( 自媒体) ”研究报告，报告对“We Media ( 自媒体) ”下了严谨的定义:“We Media ( 自媒体) 是普通化经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”自媒体”中的“自”至少有两层含义，一是“自己”，另外一个是“自由”。从“自己”的角度来看，公民从“旁观者”转变为“当事人”，从传播的“客体”变为“主体”并且强调“主客体”的融合，媒体仿佛一夜之间“飞入寻常百姓家”，变成了个人的东西，从此“媒体”披上了平民化的外衣。从“自由”角度分析，“自媒体”意味着公民拥有更大的话语空间和自主性，拥有更大的“自由度”。

从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，它与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

（一）传播理念——平等

作为草根媒体，自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。自媒体立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。比如大众媒体直接从自媒体这个公共信息平台上

寻找新闻线索，特别是都市类报纸记者、新闻网站记者更倾向于从微博入手寻找信息源；新闻网站将新闻分享到微博的入口，许多政府机构直接注册微博，据统计，去年半年内仅新浪微博实名认证的政府机构微博就达630个。可见，自媒体正在以其特有的传播理念影响着媒体的发展方向，同时作为民情民意表达平台，不仅越来越受到政府的关注，而且还可能左右事件本身走向及未来发展趋势。

（二）传播价值——同向自媒体时代发展。

传播价值取决于传播主体和传播客体的需要。传播主体即媒体，它往往依据自己的价值判断对新闻做出取舍，经过传播主体过滤的新闻到达传播客体即受众手中，其又根据自身价值需要对新闻做出选择。但自媒体运行过程中，传播主体与传播客体为同一群体，信息的生产者、使用者具有相近的价值取向，这种价值的同向性决定了自媒体新闻具有更加强烈的贴近性、趣味性、动态性，更符合目标受众的偏好。而专业新闻机构在传统新闻价值判断下制作新闻，又经过层层过滤和把关再输送给受众，其中包含了记者的价值观念，也饱含了媒体的价值判断，与自媒体原生态的新闻相比，其吸引力就明显减弱了。

（三）传播路径——网状

信息源决定了传播的方式和路径。传统媒体的优势在于垄断信息源、独享话语权，而自媒体的信息源则遍布民间，每一个公众只要有手机或网络，都可以将文字、图片、视频、音频传送出去，而接收者同时又可以是下一个发送者，新闻的生产者、发送者与接收者不再有身份区别，记者和受众的概念模糊甚至消失。所以，自媒体的传播路径不再是传统媒体的一对多的扇形模式，而是多对多的网

状模式。同时，不同的载体之间信息发送路径完全没有技术屏障，如公众随时可以将博客上的信息拷贝到MSN，QQ、论坛上，各种载体支撑起了一个庞大的公共信息平台，完成一次又一次的信息发送、转发，信息已不是简单意义上的传播，而是在公众之间自主交叉互播，这比传统媒体既定的传播渠道要复杂得多，受众量大得多。

（四）传播时效——高速

时效性是新闻的生命力所在。传统媒体的新闻生产流程有严格的制度规定，需经过层层筛选、把关、编辑后才会到达受众。在自媒体时代，新闻发布的技术门槛和“准入”条件降低，不需要成立专业媒体机构来运作，也不需要相关部门审批，新闻生产流程更没有规章制度约束，任何人都可以在博客、微博、论坛、MSN、QQ上发布新闻，信息会很快在这些载体之间互播。决定新闻时效的另一个因素是新闻生产者，传统媒体的新闻生产者是记者，一般情况下，记者在接到新闻线索后才会赶到新闻现场，但自媒体时代，新闻第一现场的任何一个人都可以是记者，通过手机拍摄的画面可以在几秒钟内传到网上，这种速度其他媒体无法比拟。

自媒体时代产生的原因主要有两点:以互联网的快速发展为外部物质基础;以人为本的价值观扩大化作为精神条件.从互联网的发展来说,硬件上,智能手机与平板电脑的出现使随身网络成为可能,并由硬件生产商各自推出的相关配套软件(如苹果App store）极大地使硬件的应用趋于专门化和品牌化。同时各大公共场合架设的无线网络发射器装置及卫星定位系统使个人与社会关联性进一步加大。软件上，聊天工具（QQ,MSN）.社交网络（Twitter，Facebook，微博，人人网）的出现方便了人与人之间点对点的在线交流，同时具

有时效性与便捷性可使个人生活复制为线上动作，而论坛/贴吧的活跃则反映出人与群体之间的对话，提供了思想交流碰撞的平台，但因其匿名性可导致交流用语的不规范与不计后果，易引发线上的口水战。由互联网所提供的外部条件，人们可以将自我与社会进行最大化的连接，但其中暴露的人性的立体多元化也会带来不同的后果。

以人为本深化是自媒体时代发展的精神支柱。抛开其所扎根的经济基础，以人为本的贯彻集中体现于个体与群体间的关系上。人的存在意义，自我价值与善世价值的衔接，精神需求与物质条件的不对应难关，这是当下集中体现的精神层面的问题。其集中于人的价值上，这样的集中产生了层次丰富的思考空间，随即产生了不同的表达方式，进而引发了不同的社会形态。社会转型是时期的不健全不成熟现象又引起人的自我关注，人的社会学意义从某种程度上被限制了许多标准。价值观的不对称与空虚，物质条件的差距，又会导致个人价值的重新估计，人格重塑，与人性的多重表达。这些总体上呈现一个递增的状态，即人的精神世界无法用单一标签形容。不同的人不同的外部环境产生不同的心理，又以不同的方式来影响和改变社会，这就是现阶段的“社会百态”。

关于时代的名言摘抄
篇四:自媒体时代发展

1、 得之我幸，失之我命 ——徐志摩 《徐志摩致梁启超书》

2、 "新时代的到来,不是大鱼吃小鱼,而是快鱼吃慢鱼。"

3、 历史渐渐随着车辙的远去而慢慢淡去了痕迹，唯有灵魂的和谐轻巧地穿越沉重的历史和媚俗烦扰的时代。

4、 如果一个时代里，青春正万分艰难地被压抑着，这时代，怎样才可以朝气蓬勃？如果人群中，青春中的人们率先抛弃了理想，时代的未来又是什么？ ——白岩松 《幸福了吗？》

5、 现实是个幌子，打着招摇撞骗的旗帜，在前面跑。 而所谓适应现实，不过是演一个骗子。 连自己都骗了，可是却还在追。 把你也都骗了，于是我仍是追。 却发现什么都被抹去了，连记忆里曾多次浮现的你的样子，也成了不清晰的假魅，带着精致的妆和伪善的笑。再不是我熟悉的样子。

6、 这个时代，就是一段畸恋。

7、 我们终究是过客，无论学校 城市 还是这个世界，都不会因为自己而改变丝毫

8、 一个人的作品越是属于后世，亦即属于整个人类，那么他的作品就越不为自己的时代所理解。因为他创作的作品并没有体现自己时代的特殊色彩和气息。艺术史和文学史告诉我们：人类精神思想的最高级的产物一般都得不到公众的欢迎。每一个人都只能理解和欣赏与自己的本性相呼应的东西，与读者本人同气相通的作品最能够获得这个读者的欢心。 ——叔本华 《叔本华人生哲学》

9、 以前是追星，现在是追剧，追书，追动漫，是追求改变信仰，还是信仰改变追求，其实是信息改变了时代，是时代改变了追求。

10、 这是一个没有主宰的时代， 每个人都可以竭尽全力活得精彩。

11、 有幸遇上了这样的时代 一定要配得上这样的时代 没有好东西是单独来的 当时代带给我们前所未有的成长机遇时 也意味着你会承受更加痛苦的破茧成蝶 这将是一场漫长的大浪淘沙 那些无法在与自己死磕中拼命成为大块头的人 都会在时代的湍流中渐渐湮没无闻 今天你会觉得你和“别人家的孩子”之间是背景的差距 但站的再远一些 就会发现你的未来与任何人无关 只关乎自己的奋斗 ——张璁 《青年文摘》

12、 不要让后生可畏变成后生可怕(闪点情话网)。

13、 离别的脚步／ 是为了追寻时代的进步

14、 《家乡的发展》 小时候，路坑坑洼洼／ 人挺闲，也没看过高科技／ 那时候家里没有钱，很穷很穷／／ 近十年小瓦房修成了别墅／ 有了车，工作，无线网／ 不变的是依然没钱，还是很穷／／ 时代的进步，象小孩子学走路／ 万千期待下，好不容易迈出了一只脚……

15、 不论你是不是网民，无论你远离互联网，还是沉浸其中；你的身影，都在这场伟大的迁徙洪流中。超越人类经验的大迁徙，温暖而无情地，开始了。 《互联网时代》

16、 "”幸福过时了, 不经济.” - 阿多诺 Happiness is obsolete: uneconomic. — Theodor Adorno ——阿多诺"

17、 四爹是这场人生悲剧的制造者，也是这场悲剧的受害人。这场悲剧真正的制造者是谁？这罪人你是找不到的。但他却徘徊在那个时代的每一个时间空间里，游荡在天涯海角每一个角落。天啊！

自媒体时代发展

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