农村淘宝的swot分析

2020-07-28   来源:大学励志

“农村淘宝”发展战略浅析
篇一:农村淘宝的swot分析

阿里巴巴“农村淘宝”发展战略浅析

单位:内蒙古师范大学 作者:常红

摘要 近些年国家越来越重视电子商务的发展,阿里巴巴也在不断扩展其业务量,与此同时,农村对电商的需求也在不断的增加,在这样的背景下,该文以目前我国电商、“农村淘宝”等为研究对象对目前我国电商发展现状、“农村淘宝”发展情况及其发展的优劣势进行相关分析,对其发展过程中存在的不足之处提出了相对应的建议,从而得出了发展“农村淘宝”的必要性与合理性及未来的“农村淘宝”将会有更大的发展空间的结论。

关键字:“农村淘宝” 电子商务 阿里巴巴 物流

一.“农村淘宝”发展的基本条件 电子商务是推动中国经济发展的基本单元,农村经济则是拉动中国经济增长的全新引擎,二者的融合,呈现出新的生机。人们的生产、生活、思维等方式正发生着一个综合性的变化,而新的城市化进程也正在发生,县域经济不但在国家微观经济和宏观经济基础之上占有重要地位,而且是国家宏观经济发展的基石,同时在解决区域性的“三农”、城镇化、产业结构调整和社会管理等问题中也发挥着越来越重要的作用。

二.阿里巴巴及“农村淘宝”发展历程

“阿里”为了更好地服务于农民,创新农业,让农村变得更加美好,计划在3—5年内投资了100亿元,建立了1000个县级服务中心和10万个村级别的服务站,同时阿里巴巴将通过与各地政府合作的方法,以电子商务为基础,搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务的优势,实现“网货下乡"和"农产品进城"的双向流通功能。

至此农村淘宝已经上线,阿里正式把目光盯向了6亿农村网购人群,亮出“农村淘宝”门面,其前端版面布局与天猫、淘宝类似。而明显不一样的是,农村淘宝的第一品类是“农资用品,农耕工具”,紧接着的是“大家电,生活电器”。显然,这些都是根据农村网购人群的习惯而专门定制的。

三.“农村淘宝”发展的相关优势分析

1.人口红利的优势

随着城镇化进程,“农村淘宝”渐渐地普及开来,据阿里巴巴关于《农村电子商务消费报告》的调查数据显示:“农村淘宝”的普及率已经从7.11%提升到2014年的9.11%。预测2016年全国农村网上购物总量可能突破4600亿元,加上返乡的务工人员及与农村电子商务相关的从业者,这个数据还可能会被放大,这也将是人口红利带给“农村淘宝”最重要的一个机遇。据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》的数据显示,2015年全国范围内符合标准的淘宝村超过20万家,淘宝村消费能力依然很强,以去年的双11为例,大概1个小时47分,GMV就已经过亿,8000多个淘宝村服务站共卖出2.93亿元的商品,而每个村的服务站平均售卖数量为3.7万,因此农村市场还是一个没有完全被开发的蓝海市场,农村淘宝市场也急需开拓。

2.农村资源能够物尽其用、实现城乡联动

由于农产品需求的增加,农产品与工业品之间的剪刀差现象在电子商务的冲击下已经不存在,相对于工业品来看,农产品的地位不断上升,并且未来这一趋势还会不断地上升,因此农村才是电商未来不断发展的新战场。“农村淘宝”具备先天的优势资源,如食品、特产等都为农村电商提供了不同于城市电商的特有品种,也正是这些资源构成了淘宝市场目前还未挖掘的一个非常重要的区域,它作为淘宝的另一个优势资源市场与现有的市场形成优势互补,从而推动了农村和城镇资源互补,这对构建“阿里”的整个产业链将是一个很重要的环节,农村淘宝的发展也使得农村资源能够物尽其用,从而更好实现城乡联动。

3. 农村淘宝掀起农村创业潮

“在未来3到5年投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站”——2014年,阿里集团在浙江县域电子商务峰会上宣布启动千县万村计划,最开始在浙江省发力,拉开了“农村淘宝”O2O战略序幕。相较于近些年出现的的淘宝村、淘宝县等,千县万村计划也被形容为“让星星之火燎原”的“大风”。近些年,大批的已经接受了专业知识熏陶的毕业生愿意选择回乡创业,随着电子商务的发展潮流,鉴于电商创业的种种优势,淘宝成为了他们的不二选择,特别是对于那些从农村走出来又希望通过发奋努力改变家乡现状的大学生来说农村淘宝就是礼遇。“

四.“农村淘宝”发展的基础条件

1.物流的发展

在经济全球化和电子商务的双重推动下,物流业正从传统物流向现代物流迅速转型,并成为当前物流业发展的必然趋势。在系统工程思想的指导下,以信息技术为核心,强化资源整合和物流全过程优化是现代物流的最本质特征。就当前面临的形势来看,我国物流业正处于产业地位的提升期、现代物流服务体系的形成期。伴随着中国电子商务的发展,中国的

物流业尤其是物流快递业得到了空前的发展和繁荣,近几年我国的物流业取得了惊人的发展,全国A级物流企业已经突破了3000家。

2.电商的发展

我国近年来的电子商务交易额增长率一直保持快速增长的势头。特别是网络零售市场更是发展迅速,2012年达到了13110亿元。而2013年天猫“11·11”购物狂欢节支付宝成交额达350.19亿元,更是让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问,电子商务正在成为拉动国民经济快速、可持续增长的重要动力和引擎。近年来,在国家大力推进信息化和工业化融合的环境下,我国企业、服务行业不断加快信息化建设的步伐,因此电子商务应用需求也变的日益强劲。不少传统行业领域在开展电子商务应用方面取得了较好成绩,农村信息化也取得了一些可喜的成绩,一些村庄围绕自身的资源、市场优势,开展特色电子商务应用,随之涌现出了一批淘宝店,而传统零售企业正纷纷进军电子商务,其他行业如邮政、旅游、保险等也都在已有的信息化建设基础之上,大力发展电子商务业务。

3.农村的发展

在政府的各种强农、惠农、扩大内需、促进消费的政策措施下,农村居民收入保持较快增长态势。在农村居民收入较快增长的基础上,农村居民消费整体也呈现出较强的增势,生活消费水平稳步提高,生活质量明显改善。而农村电子商务可以延长农业产业链、带动农民就业、增加农民的收入、实现贸工农一体化,最终走向城乡一体化。

五.“农村淘宝”的发展劣势分析

由于电子商务发展不完善,自身存在很多缺陷,农村居民在接受电子商务的过程中存在着许多问题,同时“农村淘宝”在农村普及过程中也面临很多障碍,这些都不同程度的为“阿里”发展“农村淘宝”造成了影响。

1.如何改变农村的思维观念和进行互联网知识的普及

毛泽东说世界上有两件事最难:一是把自己的思想装进别人的脑袋里;二是把别人的钱装进自己的口袋里,,对农民来说如果想把别人的钱装进自己的口袋里,首先就必须把一些新的观念装进自己的脑袋里,但我们都很清楚,让农民很快地接受一件新事物是很难的,而淘宝进驻农村,就是新观念进驻农村,而农村居民根深蒂固的传统思维显然也就成为了阻挡电子商务在农村进一步发展的最大障碍,农村传统的思维观念以及与互联网的距离使他们接受电商成为了一个很大的障碍。首先,网络技术在农村普及程度较低,农民对网上的整个交易过程是不了解的,因此,让他们把自己口袋里的钱放到这个虚拟平台是很难的;其次,农民对商品的质量的优劣度以及价格的高低、商品外包装的好坏是很担心的,因此,网上购物也较难在农村发展;最后,农村居民还会考虑交易的安全性,这同样会阻碍电商在农村的快速发展。所以改变农村居民这种固有的传统思维观念以及在农村普及互联网知识都将是一个

长期的马拉松式的过程。

2.对于宽带、物流、仓库等基础设施的建设

有句话说的好“要想富,先修路”,而其中基础设施建设就显得尤为重要,目前,随着农村不断发展,物流等基础设施在农村开始普及,但是对于“阿里”来说,它的目标是要进军整个中国,因此,建成一套完整的基础设施必不可少,可大多数情况下,农村的相关信息较为闭塞,交通较不发达,这俨然成为了“阿里”集团修筑设施的一大难题;而交通、物流等的建设也就成了在农村发展电子商务亟待解决的一个问题,同时这也是一个万里长城式的工程,需要很长的时间来慢慢完善。

3.对于农业电商资源的采购

农村是中国农产品的原始发源地,资源非常丰富,产品种类繁多,农村在各大电商眼中就是还未开发的一块相当大的金山,但由于农村基础设施相对落后,采集相关资源这还需从长计议,如果此环节出现了问题,影响了农产品的附加价值,使得电商从中获得的利益减少甚至消失,那么这无疑是对资源的极大浪费,这同时也是关系到电子商务整个产业链的一个根本性问题。

六.“农村淘宝”发展相关建议 1.农村发展互联网的建议

(1) 加强组织的安排与领导农村淘宝的swot分析。

(2)改善村民上网条件

(3)加强农村互联网知识教育

2.对于物流等相关基础设施的建议

(1)建立相关的政策体系,引导和帮助基础设施的发展

(2)积极推进宽带、物流等基础设施的信息化建设

(3)加强人才的培育与引进

3.对于农业电商资源的采购的建议

可以通过选择优势产地,采取网上产品推介、网上选购等形式进行采购,同时应促进农产品电子商务的多元化发展,从而为农业电商资源采购提高更多途径。

4.需要积极配合政府进行基础设施建设

在“农村淘宝”的发展过程中,村级服务站点起到了至关重要的作用,通过点与点之间的连接打通农村的消费市场,因此农村基础设施建设也就成为了首要任务。现阶段,我国大部分地区的农村基础设施仍十分匮乏,在农村淘宝发展进程中,企业应当与当地政府积极配合,大力加强农村的交通道路建设及邮政网点更加完善的工作。农村基础设施的完善不能仅仅依靠企业的力量独自完成,政府在其中应当发挥主要力量,与“农村淘宝”项目组实施有效的协作,进行网络信息的建设,完善物流网点的设立等工作。只有以完善的基础设施做坚实的基础,才能更好的发展农村电子商务,带动农村经济增长,从而为农民提供更好的生活。

5.应主动排查假货、净化平台

前一段时间阿里巴巴对工商局的“假货”宣战成为一时热议的话题,在笔者走访广东省阳山县进行调查时,没有意愿在村级服务站点购物的大多数村民中一部分表示怕在网络上上当受骗,另一部分觉得网络上的东西质量不好。

作为中国最具代表性的电子商务平台,阿里巴巴应该拿出实际行动主动净化网络平台,这就需要制定与其相关的规则,加大打击的力度,同时增加打击的方式,在这个过程中,政府也需要积极主动地配合,消费者也可以作为志愿者加入到打假的队伍中。

6.“农村淘宝”平台应能够帮助农产品创建相关品牌

农村淘宝主要有两方面的任务:一方面是帮助村民购买商品,另一方面就是将农民自产的农商品销售出去。虽然“淘宝村”在大范围领域内发展起来,但仍有很大一部分的农村地区的农产品无法建立起完整的销售体系,因此我们应给予农产品品牌建设更大的资源投入,同时帮助村民利用互联网进行售货,这样也能使他们更快地了解到互联网不仅为他们带来了方便,而且为他们提供了更多的资源,最终村民也会更加积极主动的参与到农村电子商务发展的过程中来。

七.结语

“农村淘宝”是“阿里”集团战略项目中继IPO之后的又一大较为疯狂的布局,从小的方面来看,它的目标是农村,而从大的范围来看,它的目标市场是整个中国甚至国外,他们以数据为媒介,但相对于较复杂的数据和较陌生的国际市场而言,还未开发的农村市场才是一个真正的难题,因为,农村市场有着它自己本身的独特而又无法完全被模拟的市场条件,但同时农村又是一个潜力最大的市场,因此,“阿里”集团作为一个有着多余运营经验和大数据库的商业帝国毋庸置疑的会开发农村市场,而再造一个“阿里”也将是势在必得。

参考文献:

[01]黄海龙.基于以电商平台为核心的互联网金融研究[J].上海金融,2013

农村淘宝成功案列分析报告
篇二:农村淘宝的swot分析

毕节农村淘宝分析报告 农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目。为了服务农民,创新农业,让农村变得更美好,阿里巴巴计划在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。而七星关区农村淘宝只是其中地区服务站点之一,但也是比较成功的站点之一,农村淘宝通过与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,充分发挥电子商务优势,突破物流,信息流的瓶颈,实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。我们的农村淘宝大概可以用“五个一”来概括:一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。

七星关区运营农村淘宝项目以来,在阿里巴巴集团以及当地政府的支持下,在全体工作人员的共同努力下,在较短时间内迅速打开了市场,建立了72家村淘服务站,截止目前,已实现网络交易额500多万,让农村群众在家门口感受到了“互联网+”的魅力,赢得了广泛认可和好评。我们的工作重心分为投资基础、激活生态、创新服务和创造价值四个要点。农村淘宝的swot分析。

马云先生说过,电子商务是一个新型经济的生态系统。既然是生态系统,就要让整个体系中各个环节协调有序。从长远来说,电子商务将成为未来发展的大势所趋,因为电商的迅猛发展,本地实体经营店受到了一定的冲击,尤其是农民刚需的家电等领域,农资、粮油等方面,导致本地商家积极性受挫,参与度不高。这种冲击本地商家原有市场格局的局势,最终会影响政府、阿里、商家、群众和谐共生的电子商务生态环境。

为了改变这种局面,我们希望依托深耕本地市场的雄厚资源,加上阿里集团在政策、技术、管理等方面的支持,搭建起本地商家和当地群众之间的服务平台,让本地商家网络化,网络购物本地化,提高互联网服务实体经济的效率,促进当地经济发展,更好的服务本地群众,提高双方对阿里村淘项目的认可度和满意度,进而提升阿里在本地农村电子商务市场的领军地位。

互联网的最大价值就在于解决信息不对称的难题,分享经济是未来的趋势。对本地商家来说,借助村淘平台,通过互联网渠道,可以把产品直接推送到农村群众手里,更好的服务于农村市场,能够传播得更快、更远、更广,有效抵御外部市场的冲击。对于城市消费者来说,现在食品充斥着化工原料和各种有害添加剂,无法保证食品的新鲜和安全,健康和食品安全成为一大问题,他们渴求农村的绿色食品而不得。对本地农户来说,农产品没有统一品牌,没有高档的包装,乡镇的绿色健康农特产品被商贩过分压价,使得农民积极性受挫,逐渐地减少农产品的种植和生产,这样的问题,农村淘宝可以利用互联网平台解决。只要你的农产品是绿色健康的,符合食品安全,农村淘宝可以整合当地品牌公司和运营商资源,帮助你把你的农特产品统一包装、保证品质质量,运营商统一贴牌、统一推广、统一销售,而且可以直接发布到农村淘宝网上远销全国乃至世界。

创新服务,服务创新是贯彻顾客导向的服务理念的一个重要方面。顾客的需要和期望是不断变化的,要坚持顾客导向,就要不断地进行服务创新,以新的服务适应顾客新的需要和期望。服务创新能够带来企业内部过程的改善和企业与用户关系的改善。为了更好的服务于农民、本地商家、本地市场,带动当地的经济发展,我们创新服务,做了前期市场调研和资源整合,首先进行了充分的市场调研,开展了有效的资源整合,为下步项目启动奠定了良好的基础。一方面,农村

淘宝swot分析
篇三:农村淘宝的swot分析

淘宝swot分析

? 认可度非常高,已经成为人们的一种习惯购物方式

非常细致的商品

? 太大了,这样可能导致商家的筛选不够,质量信誉不能把控,用户承担的风险就会加大。

就像一个超级市场,货物大而全,这种情况下客户就会认为专业度不够,小商品可以在你这买,承担的风险小,但贵重的商品客户的信任度不够,会选择在实体店或者专业度更高的网站

卖家的信誉度的可靠性不能分辨真伪

? 增长很快的网民数量和网购观念的普及(当然,这是所有电子商务网站的机会)

? 炒作信誉产业以新的方式大规模的出现,会严重影响这种信誉评价体系

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农村淘宝的swot分析。

分类

雄厚的技术实力 ? 完善的质量控制体系

丰富的营销经验 上乘的客户服务 依托阿里巴巴强大的技术和先进理念

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C2C市场增长强劲,作为市场的领导者,具有很大的机会

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C2C市场的这块大蛋糕谁都想分一块,竞争对手的介入会带来威胁

? 与搜狐的战略联盟,优势互补,资源共享,借助搜狐专业的网络营销平台,吸引具有相当消费能力的人群

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电子商务的细分程度越来越高,垂直型网站的市场份额会越来越高

网上支付交易限额下调,可能是政府对第三方支付的一种态度。一种强制性的措施。这样淘宝势必会受到影响。 看了当当网李国庆一个采访,淘宝的模式有危险了,商家无法仔细筛选,假货充斥。考验着消费真的信心

随着淘宝的快速发展,肯定会有某些服务跟不上

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与供应商良好的关系

强大的融资能力 雄厚的资金

完备的资料信息 ? 即将建立的物流体系,可大大减少店铺的开支,使商品更加低廉,最终还利于消费者

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瞄准国际市场,可能与美国的ebay合作,进军国际市场

阿里巴巴强大的并购能力(雅虎,中国万网),淘宝? 作为阿里巴巴的全资子公司,对以后的发展壮大很有利

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珠宝分类在饰品频道里面,不够重视,不够专业。所以这是我们最大的优势。 物流系统还不完善,客户需要付出商品价格额外的费用,会影响用户的购买欲望。而且送货时间长,也会影响一部分客户的购买。

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阿里巴巴实施的“大淘宝战略”,? 提供了了有力的政策保证

地理位置的优势---坐落于中国电子商务之都杭州,有大量优秀的电子商务人才

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阿里巴巴的“大淘宝战略”对淘宝将形成很有利的影响

淘宝商城将淘宝的品牌价值和品牌意识提高到了新的水平,也进一步稳固了因质量问

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长期来看,如果淘宝在流量方面偏向淘宝商城及无名良品平台过多,一些卖家

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优秀的品牌形象 马云的个人魅力 人力资源的优势,拥有关键领域的专长人员

题和信誉问题觉得无法糊口而放而动摇的市场,弃在淘宝开店,这将并且在一定程度上让利给广大的买家,促进了淘宝的多样发展。

影响淘宝产品的丰富性,这对买家就不是一件好事。从现在的行情来看,如果在淘宝上不想花钱而

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优秀的团队

优秀的企业文化 数量众多,忠诚度高的客户群 支付宝的巨大优

农村淘宝运营模式剖析
篇四:农村淘宝的swot分析

农村淘宝的swot分析。

2014年9月,阿里巴巴集团上市后,重新确定了未来三大战略:全球化、农村电商和大数据。

农村淘宝发展节点一览

2014年7月,阿里巴巴把176位县长请到杭州召开“中国县域经济和电子商务峰会”

2014年9月,阿里巴巴集团上市后,重新确定了未来三大战略:全球化、农村电商和大数据。

2014年10月,阿里巴巴集团启动农村淘宝的“千县万村计划”,在未来3-5年内投资100亿元、建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,发展中国农村电子商务。 10月29日阿里第一家农村淘宝服务站启动,地点在浙江桐庐富春江镇。

截止到2015年6月,全国已覆盖17个省,50个县,开设了1700多个村服务站。

2015年7月,阿里巴巴召集了全国26个省份的176个县市的书记、县长,召开“县长大会”,探讨如何推动县域电商发展壮大。

2015年11月11日,农村淘宝参与双十一,全国27个县8000余个村的百万村民首次加入“剁手党”大军中,农村淘宝上的消费额突破2亿元,最热门的农村是江苏省宿迁市沭阳县沂涛镇东王庙村,这里还有一个“微妙的巧合”,宿迁是京东CEO刘强东的老家。

农村淘宝运营模式

市场巨大:据不完全统计中国约有7亿农民,市场容量超过千亿,阿里巴巴自然不会放过这么大一块肥肉;

政府支持:发展农村电商能够加快农民富裕,提供更多的创业机会,青年人留在农村的多了,还可能改善农村和城市人口比例失调问题,以及留守儿童问题等,总之是极大的推动了社会和商业的进步。

农村淘宝的运营模式主要是农民网上购物和代购模式和农产品网上销售的代卖模式:

阿里农村电商生态

农村淘宝不止是简单的电商,也不止是物品的双向流通,这个市场是一个生态系统,阿里目前所布局的各个领域,都可以接入农村市场,或者由农村市场起步,再瞄向更大的市场。 ■菜鸟物流

现在的淘宝村,村民买的东西都可以直接送到村内,采取的方式是商家可能只负责配送到县级城市,然后由县级城市的农村淘宝中心,通过菜鸟物流运送到各个农村淘宝的店铺,店铺的村淘再负责送到农民手中,这也解决了电商领域最让人头痛的“最后一公里”难点。菜鸟物流接入农村市场,除了给农民带来便利,反过来说,也是菜鸟物流的重要布局,在京东自建物流的战略被证实是有效且必要的后,阿里的菜鸟物流要想争一席之地,从无人染指的农村市场入手无疑是最佳策略,避开竞争,但却可以一步步蚕食腹地。

■蚂蚁小贷

农村淘宝除了让农民买卖东西外,还可以给农民提供贷款服务,蚂蚁金服给农村淘宝提供的“旺农贷”,一周就可以下款,只需要有农村淘宝的店主提供证明,代为申请,农民就可以获得。同样的,蚂蚁金服在互联网金融领域的布局,也需要借助农村市场,积蓄金融力量。 除了这些,还可能有农村健康、农村物流、农村集采、特色三农、农村旅游等多种业务的接入。所以未来农村的市场已经不仅仅是电商,它可能在各个领域里面都会开花结果。

农村淘宝的swot分析

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